[경영학]스포츠 마케팅

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2006.08.14 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 지구촌에 살며 우리는 월드컵이며 올림픽에다 유로, 아시안 게임 등 매 4년마다 열리는 스포츠 축제를 만나게 됩니다. 그리고 이러한 스포츠 이벤트들은 항상 기업들과 함께한다. 물론 이밖에도 각종 세계 선수권 대회며 PGA에 무슨 테니스 오픈에다 F1에 K1까지 우리들이 생활 속에는 늘 스포츠가 함께 하며 기업들은 우리 소비자들이 생활 속에서 만나는 스포츠를 통해 그들의 메시지를 전하려고 합니다. 바로 스포츠를 통한 마케팅 입니다. 중국 올림픽의 스포츠 마케팅 현황, 한국의 스포츠 마케팅 현황 , 스포츠 마케팅의 개념, 한국 기업의 중국 현지에서의 스포츠 마케팅 현황 등에 대한 레포트와 논문의 전부 혹은 부분적인 자료로 사용되어질 소고입니다.

목차: ◇소개의 글

◇중국 올림픽의 스포츠 마케팅 현황

◇한국의 스포츠 마케팅 현황

◇그렇게 생소했지만 이제는 익숙해진 스포츠마케팅이란?

◇그렇다면 우리 기업들은 중국에서 어떤 스포츠마케팅을 진행하고 있을까?

◇참고자료

본문내용: 중국 올림픽의 스포츠 마케팅 현황

이제 월드컵은 끝나고 2년 후에는 올림픽이다. 중국에서는 처음으로 개최되는 올림픽 준비로 베이징 전역이 일찌감치 부터 어수선하다. 경기장 공사와 갖가지 문화재에 대한 보수며 이런 저런 부대시설 건설까지 2008년 까지는 이 소란이 계속되어질 것 같다. 그런데 2008년에는 올림픽만 있을까? 그들, 유럽인들만의 축제, EURO2008도 있다.
지구촌에 살며 우리는 월드컵이며 올림픽에다 유로, 아시안 게임 등 매4년마다 열리는 스포츠 축제를 만나게 된다. 그리고 이러한 스포츠 이벤트들은 항상 기업들과 함께 한다. 물론 이밖에도 각종 세계 선수권 대회며 PGA에 무슨 테니스 오픈에다 F1에 K1까지 우리들이 생활 속에는 늘 스포츠가 함께 하며 기업들은 우리 소비자들이 생활 속에서 만나는 스포츠를 통해 그들의 메시지를 전하려고 한다. 바로 스포츠를 통한 마케팅이다.

한국의 스포츠 마케팅 현황

한국에서 스포츠가 하나의 마케팅 수단으로써 주목을 받으며 등장한 때는 박세리가 LPGA에서 활약하기 시작한 무렵인 10여 년 전일이고 전성기를 누렸던 때는 바로 지난 2002년 한일 월드컵 시기라고 할 수 있다. 사실 90년대 중반만 하더라도 스포츠를 통해 글로벌 마케팅을 진행한 한국의 기업들은 거의 없었는데 삼성의 올림

참고문헌: 1. 김종, ?한국 스포츠마케팅 발전과제 연구?, 1998
2. 김우종, ?스포츠마케팅 사업현황과 전망? ‘스포츠마케팅’ 국제 심포지움 발표문
3. 김치조, 『스포츠 마케팅』 , 태근문화사, 1993. 10.
4. 『한국일보』 ,?박세리와 삼성? 1998. 5. 21.
5. 삼성경제연구소 ?CEO Information? 1998. 7. 8.
6. 『삼성전자 인터넷 사외보』 애니웹, 1998, (http://www.sec.co.kr/~anyweb/)
7. 조성호, ?스포츠 비즈니스를 주목하라?, 『주간경제』 , 1996. 5.
8. 한국스포츠행정 ?경영학회지. 1997. 제2권 2호.
9. 한왕택, 『스포츠 산업학 개론』, 태근문화사, 1996. 4.
10. 국제마케팅 : 이장로 : 2005.2.25 :
11. 최신스포츠마케팅론 : 백광, 남동현 : 2001.3.10. : 도서출판 대경북스.
12. 스폰서쉽 성공 포인트 5 : 이상규 : 2003.11.19. ; 엘지경제연구소 주간경제 754호.
13. 스포츠 비지니스 : 김도균 :2000.8.12. : 오성출판사.
14. 스포츠마케팅 어떻게 할 것인가? : 김 종, 김종환 : 1997.9.5. : 보경문화사.

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