[기업경영전략]Altria Group 마케팅 분석

전략의 수립 체계로서 미국의 보스턴 컨설팅그룹 (Boston Consulting Group, BCG) 이 고안한 제품 포트폴리오 관리 (PPM) 모델이 있다. 이것은 사업 포트폴리오를 구축하는 세 가지 사고방식 중에서 사업의 매력도와 경쟁우의성의 평가를 단순화한 모델이다. 이 체계는 아래쪽 그림에서 보는 바와 같이 세로축에 시장 성장률, 가로축에 상대 시장 정유률 (최대의 경쟁 상대에 대한 상대 점유율 을 나타낸 매트릭스 이다. 가로축은 왼쪽이 상대 점유율이 큰 것에 주

기업이 위치하고 있음작지만 강한 나라의 배경은? ☞ 세계적인 TOP BRAND삼성의 마케팅 전략1. 스포츠 마케팅04 아테네에서의 브랜드 마케팅 홍보 관을 설치, 운영한 유일한 업체로서 종합경기장 관람객 중 75%가 가장 인상적 스폰서 브랜드로 삼성전자를 꼽음10억 명 이상에게 브랜드 이름을 알려 기업 호감 도를 5~6%포인트 상승시킴. 2억 달러의 비용을 들여 그 수십 배에 달하는 홍보효과를 거둠삼성의 마케팅 전략 2. 영화 PPL 마케팅스파이더맨, 매

기업은 국내시장에서 얻을 수 있는 이윤만으로 만족하지 않고 국제시장으로 진출하여 보다 많은 이윤을 얻으려고 많은 노력을 경주하고 있다. 따라서 오늘날의 기업들이 해외시장으로 진출하려고하는 움직임은 종래의 기업 활동과는 판이한 성격을 지닌다고 할 수 있다. 이와 같은 양상은 기업의 해외진출이 과거의 군사적 배경하에서 이루어졌던 것에 비해, 오늘날에는 그러한 배경을 떠나 오직 기술의 우위와 자본의 거대성에 의존하여 그들의 경영

마케팅 열풍등으로 인해 스포츠 캐주얼 시장은 벌써 단기간내 성장기의 양상을 보이고 있고 이런한 가운데 크럭스가 가장 트랜디한 브랜드의 컨셉 전략으로 시장에 진입했기 때문에 도입기와 성장기에서 필요한 제품 성장요인을 자연스럽게 조기 만족시키게 된 것이 바로 성공요인으로 분석되고 있다.*◆ BCG 매트릭스 전략 - Boston Consulting Group은 이 포트폴리오 기법을 기업의 경영전략에 적용할 수 있다고 제안하여 제품 포트폴리오(product portfolio

기업이기도 하다.최근 들어 많은 기업이 오뚜기의 핵심역량에 도전해 보며 점유율을 분산하고는 있지만 여전히 독점적 시장점유율을 보유한 오뚜기의 식품 산업은 Cash Cow에 속한다고 할 수 있다. 식품산업의 특성상 높은 수익성을 기대하기 힘들고, 높은 성장률을 기대하기 힘들지만 꾸준하고 안정적인 수익을 올릴 수 있기 때문이다.4. 사업단위 위치별 전략 방향스타금송아지개개점유율유지,강화유지, 축소선별유지유보제품차별화 품종 확