[국제마케팅] 진로소주 국제마케팅전략

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2006.07.28 / 2019.12.24
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목차: 서 론
1. 진로소주의 선정이유

본 론

2. 진로소주 기업소개 및 위기
1) 진로소주 기업소개
2) 진로소주의 M&A

3. 일본의 진로소주
1) 일본시장 진출 개요 및 배경
2) 일본시장 현황
3) 진로소주 4C
4) 마케팅 전략
5) 진로재팬의 성공요인
6) 경쟁사 분석 및 소개
7) SWOT 분석
8) 일본시장에서 시사점과 향후 전략

4. 중국의 진로소주
1) 진로의 중국시장 진출 배경
2) 진로의 중국시장 마케팅 전략
3) 중국에서의 성공요인
4) 중국시장의 SWOT 분석
5) 중국시장에서의 제품수명주기
6) 중국시장에서의 향후 전략

5. 한류의 경제적 파급효과
1) 국가 이미지 제고
2) 제품 판매의 촉매 역할

결 론

본문내용: 서 론

1. 진로소주의 선정이유

대학생이라는 신분에 우리 조원들이 일상적으로 쉽게 접할 수 있고, 타사의 어느 제품보다도 친밀도가 높은 참이슬(眞露)은 교수님께서 내주신 다른 기업보다도 관심이 가고, 또한 이번 기회에 ‘국가고객만조도(NCSI) 8년 연속 1위, 3년 연속 세계 증류수 판매1위, 일본 시장에서 7년 연속 희석식 소주업체 중 단일브랜드로 7년 연속 1위‘ 를 차지한 진로소주를 보다 깊게 조사하고 이해하자는 데 동의를 얻어 진로소주의 성공적인 국제마케팅을 발표하기로 하였다. 조원 구성 또한 일본에서 연수를 해서 일본어를 할 수 있는 학우 2명과 중국동포 학우(중국어 가능) 2명을 포함해 구성된 팀이기에 일본시장에서의 성공적인 국제마케팅, 중국시장의 진출과정 및 성장기의 회사 입지 그리고 한류영향의 효과를 덧붙여 기존의 문헌이나 잡지, 신문기사, 현지의 홈페이지의 분석을 통해서 연구 조사하는 데 보다 현실감 있게 조사할 수 있었다.

가정: 이 글을 읽기에 앞서 ‘진로’와‘진로소주’같은 의미로 쓰겠다. 일본의 성공사례를 중심으로 글을 전개해 나갈 것이며 겹치는 부분의 내용을 피할 것이다. 또한 아직 일본만큼의 중국의 진로소주의 국제 마케팅은 성공적이지 않기 때문에 간략하게 분석 및 소개하겠다.

참고문헌: ▶ (주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
▶ (주) 두산 홈페이지 http://www.doosan.com
▶ 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
▶ 대한주조사협회 http://cocktail.or.kr
▶ 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
▶ 조선일보 http://www.chosun.com/
▶ ABC방송 http://abc.go.com/
▶ 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
▶ 스카이 벤처 http://www.skyventure.co.kr/
▶ 대한무역투자진흥공사　http://www.kotra.or.kr/
▶ 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구. 양광호. 2002

자료평가

감사합니다 잘쓰겠습니다
irene***
(2012.04.10 14:29:11)

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