[국제경영학]메디슨 의료기기의 중국시장 진출 성공사례

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2006.07.28 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 중국시장에 진출한 메디슨 의료기기의 성공사례에 대해 알아보았습니다. 각종 자료를 수집하여 성공요인과 원인 그리고 문제점과 해결방안에 대해서 알아 보았습니다. 발표를 위해서 열심히 준비해서 A+받은 과제입니다. 인터넷 사이트보다 전문서적 중심으로 작성하였고 서론 본론 결론등으로 나누어 좀 더 정확하고 세밀하게 다루었습니다. 글자 크기 줄 간격 등 편집에도 신경을 많이 썼고 마지막에는 참고문헌등을 정확하게 명시해 두었습니다.

목차: < 서 론 >
< 본 론 >
1. 성공동기
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
2. 문제점
< 결 론 >

< 參考文獻 >

본문내용: < 서 론 >

우리나라 경제는 IMF 구제금융을 지원받은지 4년이 지났다. 그 동안 하루가 다르게 치솟은 환율과 금리로 인해 그간 거품성장을 해왔던 일부 대기업들이 잇달아 부도와 퇴출을 맞았고 대기업과 연계된 많은 중소기업은 물론 벤처기업들이 꼬리에 꼬리를 물고 부도를 냈다.
금융기관들은 생존을 위해 국제결제은행의 자기자본비율을 높이는데 급급한 나머지 벤처기업에 대해서는 부도위험이 높다는 이유로 대출을 축소 ? 중단했다. 때문에 성장잠재력이 많은 벤처기업들이 대량 도산하는 등 우리 경제는 극심한 어려움을 겪었다.
지금 우리가 처한 경제위기는 다른 어떤 이유보다 경제가 불균형하게 성장하여 산업전반이 구조적으로 취약해진데 따른 것이다. 따라서 무한 경쟁에서 이기려면 불필요한 몸집을 줄여 특정분야에 능력을 갖춘 전문기업으로 다시 태어나 경쟁력 있는 기업이 되어야 한다.
1. 성공동기
1) 제품전략
메디슨은 선진 외국기업들이 인건비 상승으로 경쟁력을 잃고 있는 부분인 중저가 제품에 역량을 집중하여 현지 법인을 통해 생산하면서 제품 현지화의 노력을 기울여 최근에는 소프트웨어도 중국어로 전환하고 있으며 외형도 중국인들이 선호하는 부피감이 있어 보이는 제품으로 개발하였다.
그리고 중국에서도 고가품에 대한 수요가 늘어남에 따라 신제품에 대한 고객의 욕구를 만족시키는 것이 선진 기술을 지닌 업체와의 경쟁에서 생존하기 위한 필수요건으로 파악하여 창업 이래 지속적으로 추진해 온 연구개발 노력을 게을리하지 않고 있다.
2. 문제점
초음파 기기의 경우 높은 연구개발비로 발생하는 비용과 시장규모의 협소함 때문에 국내 판매만으로는 한계가 있다. 국내 시장에서는 이미 선두 자리에 굳건히 서있는 메디슨은 큰 시장이 있는 지역에서 진출해야 할 필요성이 있었다.
< 결 론 >

메디슨의 중국시장 진출 성공사례는 여러 가지로 우리나라 기업에 시사하는 바가 크다.
첫째, 초창기의 벤처기업으로 아이디어와 기술만으로 해외시장에서 입지를 굳건히 한 점인데 이것은 꼭 대기업이 아니더라도 끊임없는 기술개발과 창의적인 아이디어가 있다면 해외시장에서 성공할 수 있다는 가능성을 보여 주는 좋은 예라 할 수 있다.

참고문헌: < 參考文獻 >

김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구
소작기, 진정미 [중국 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996
김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998
김중배, 글로벌시대의 국제경영학(이론과 사례). 2001

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