[광고수용자] 구전 커뮤니케이션의 이해

커뮤니케이션 과정의 차원에서 접근하되 쌍방향적 관점에서 바라보는 것이 필요하다. 홍보 과정에 개입하는 다양한 요인들과 주체들간의 관계를 동시적으로 고려하기 때문에, 홍보에 대한 체계적 이해와 변화하는 환경 속에서의 대응책들을 마련하는데, 기반이 될 수 있다.현재 학자들간의 홍보를 이해하는 관점 역시 일방적 설득과정으로 이해되는 선전, 광고와는 달리 상호작용을 강조하는 쌍방향적 커뮤니케이션으로 변화하고 있다. 특히 사회적

전환이 선행되어야 할 시기이다. 참고자료1. 문화를 읽는다 미래를 본다 (최재승. 나무와 숲). 2001(p.147~p.182), (p.216~p.228)2. 21세기 문화키워드100 (한국출판마케팅연구소). 2003(p.66~p.69), (p.298~p.302)3. 매스미디어와 커뮤니케이션론 (이재학․권기남․이종석 공저. 선학사). 2002(p.135~p.148)4. 대중문화의 이해 (김창남. 한울아카데미). 2003(p.27~p.42), (p.254~p.266), (p.335~p.349), (p.350~p.357) 5. 대중문화 연구와 비평 (이동연. 문화과학사). 2002(p.11~p.32), (p.137~p.161)

구전을 연구하면서, 상표와 점포이미지 형성의 주요 요소로 광고, 개인적 경험, 받아들인 구전(received WOM)을 들었으며, 불만족한 소비경험에 대한 반응으로써 구전이 광범위하게 이루어지고 있음을 확인하고 구전이해의 중요성을 강조하였다. Richins(1984) 는 아울러 Borgida와 Nisbett(1977)의 연구결과를 소개하면서 얼굴을 맞대고 하는 커뮤니케이션이 활자화된 요약자료(written summary data)보다 더 효과적 인데 그 이유는 구전커뮤니케이션이 non-marketing dominated s

매스커뮤니케이션 효과론 연구 과제파파라치 마케팅의 효과 연구= 목 차 =1. 대두 배경과 이론적 배경1.1. 파파라치 마케팅의 대두 배경1.2. 파파라치 마케팅의 범위 2. 선행 연구2.1. TV 간접광고2.2. 온라인 구전 마케팅2.3. 스타 마케팅과 티저 광고3. 연구의 목적과 연구의 방법3.1. 연구의 목적3.2. 연구 문제와 연구 가설3.3. 구체적 연구방법3.4. 연구의 실시4. 연구 결과와 검증4.1. 첫 번째 가설 검증 결과 4.2. 두 번째

구전커뮤니케이션의 극대화 방안 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 구전커뮤니케이션의 내용 Ⅲ. 구전커뮤니케이션이 구매결정에 미치는 영향력 Ⅳ. 구전커뮤니케이션을 이용한 버즈마케팅의 전략과 사례 1. 여론 선도자를 잡아라 2. 공급을 줄여라 3. 광고와 매스미디어를 적절히 활용하라 4. 커뮤니티를 활용하라 많은 경우5. 만약의 사태에 항상 대비하라 Ⅴ. 구전커뮤니케이션의 극대화 방안1. 네트워크 간의 상호작용을 이해하라2. 소비자 유형에 따라 접근