[광고전략] 젊은층을 위한 박카스 광고전략

광고를 함으로써 신선도에 대한 신뢰를 높이고 젊은 소비자 층을 사로잡는데 성공 했다. 또한 저비용 항공사로 대표되는 제주항공은 1만원이라는 파격적인 항공권 이벤트를 통해 인지도와 선호도를 높이는 프로모션을 진행하여 많은 소비자들의 관심을 받고 있다. 박카스는 50년이 넘는 세월동안 자양강장 드링크류의 대표주자로서 변화하는 시장흐름에 따라 효과적인 마케팅을 해왔다. 최근에는 소비자들에게 기능적인 면뿐만 아니라 감성적인 편익

박카스 한 병 마시자 라고 생각한다. 모든 피로회복제는 왜 박카스로 통하는 걸까? 청량 음료가 마시고 싶으면 콜라가 먼저 생각나고 운동화 하면 나이키가 떠 오른 것은 왜일까? 하는 생각을 하던 중 우연히 새롭게 제작된 박카스 광고를 보았다. 젊은 날의 선택 박카스란 광고 카피를 보고 오랫동안 대중들에게 사랑 받아온 박카스가 왜 젊은 사람들을 주 타겟으로 광고전략을 펼치는지, 이러한 전략이 박카스 매출에는 어떠한 영향이 미치는지에 대

박카스는 이미 성숙기에 접어든 지 오래된 상품이기 때문에 특별히 제품의 성분이나 효능,효과에 관한 촉진은 별로 효과적이지 못하다고 볼 수 있다.따라서 박카스의 프로모션 활동은 제품 자체보다는 박카스가 추구하는 참된 젊음이라는 박카스적 이미지를 표현하려고 하는 것이 특징이다.이들은 젊은 층을 그 대상으로 하면서도 기존의 공익성은 그대로 유지하여, 헤비유저(heayy user)였던 중,장년층에게까지 어필할 수 있는 카피와 광고 내용을 채

위한 전략의 효과적 사용환경분석 (3C) – Competitor – 비타500 4P◀* ▶ Marketing Management Masamo음료시장의 틈새공략 카페인 무함유소비자 취향에 맞는 맛과 향 젊은 층을 사로잡는 마케팅 전략(신선한 광고, 커뮤니케이션등)유통의 다변화 유통망 관리 미숙 : 광동제약의 음료사업 첫 경험어음결제로 자금 회전력 나쁨StrengthWeakness박카스의 슈퍼판매 불가능으로 정면 대결피해비타500의 출시로 비타민 음료시장 개척비타1000, 제노비타, 비타씨 등

젊은 층이 자주 이용하는 장소를 집중적으로 유통- PC방, 찜질방, 만화방사과 맛에 한정된 것을 복숭아 맛, 살구 맛을 출시- 제품의 확장과도한 경쟁 청년층에 보다 집중된 제품개발제 품 전 략유 통 전 략판 촉 전 략비타500 마케팅 실적2001 2002 2003 200405.453 98 280 854 325서부북부◆ 연도별 매출액 현황◆ 2005년 목표매출액 : 1,500억◆ 2005년 4월 매출액 : 107억 (박카스 D : 98억)단위 : 억원Marketing Team ProjectTeam no.1 Have a good day!!Marketing Team ProjectTeam n