[마케팅전략]지펠(zipel)냉장고 광고전략

전략Segmentation : 증가하는 sbs 냉장고시장Targeting : 과시 욕구가 강한 부유층Positioning : Zipel = 수입품 (?)4 P’s 전략Product : 기술 우위의 고품질 실현Price : 고가격 전략Place : 대리점, 할인점 Promotion : - Database 마케팅- Zipel Club 운영- 삼성이라는 브랜드 배제- 지펠 붐 조성Zipel 의 마케팅 전략브랜딩 전략Independent (or Indivisual ) 브랜드 구조최 명길 98년 ~ 99년인쇄 광고 (1)이 영애 00년 ~ 01년인쇄 광고 (2)김 남주 02년 ~ 현재인쇄 광고 (3)최 명길 98년 ~ 9

Zipel이 런칭했을 당시 커뮤니케이션 상에서 모브랜드인 삼성전자를 노출시키지 않았다. 그럼으로써 소비자들로 하여금 고려대상에 들게 하였고 이후 소비자들이 삼성전자에서 만든 제품임을 알게 됨으로써 A/S 등이 선택의 요인이 되 었다.이처럼 연계성 배제 전략을 활용하여 성공한 브랜드들의 사례를 살펴보았다.기아자동차의 오피러스는 이러한 브랜드 전략을 활용하는데 어려움이 많다. 광고를 보면 오피러스만 커뮤니케이션 되고 있다. 광

마케팅 기말 리포트ꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏꠏ포화상태에 이른 냉장고 시장에서수요를 재창출하기 위한 마케팅 전략과 목 : 마케팅 원론교 수 : 제 출 : -목 차-Ⅰ. 환경분석1. 거시환경 분석2. 미시환경 분석3. 현재 Zipel의 위치와 시장상황4. SWOT 분석Ⅱ. OSTP 전략1. Objective2. Segmentation3. Targeting4. PositioningⅢ. 4P Mix1. Product2. Promotion3. Price4. PlaceⅣ. 결

전략1) Product-기존 제품보다 더욱 다양한 옵션과 디자인 제품 ,보급형으로 확대-현재 보다 더 초절전형과 환경친화적인 제품,웰빙의 개념을 도입한생활의 필수적이고 동반자적인 인상을 심어 줄 수 있는 제품 개발2) PROMOTION-브랜드 이미지 제고를 위해 삼성의 이미지를 최소화하는 전략 구사-삼성카드 소유자, 고가의 삼성제품 구매자에게 적극적인 마케팅전략 구사-새로운 타켓인 20대 중후반의 신혼부부 컨셉에 맞게 광고 전략 수정 3) Price- 초기

지펠의 푸드쇼케이스의 홈바 기능과 수납공간 확장, 메탈쿨링, 콤비메탈 디자인 등에 대한 제품 설명과 가격을 LG 디오스의 매직스페이스와 비교하여 설명하고 있다. 그리고 유통측면에서는 오프라인, 온라인, 홈쇼핑으로 나누어 살펴보았고, 촉진 측면에서는 광고와 PR, 판매촉진, 인적판매에 대해서 분석하였다.시장 세분화을 통해 삼성이 새롭게 시도한 ‘타겟마케팅’은 기존의 냉장고 시장에서 전례가 거의 없는 마케팅 전략으로 참신함에 있어서