[pr론] 웅진 코웨이 광고홍보 전략

광고에 집중 투입-브랜드마케팅의 성공, 끊임없는 자기 기술개발로 80년대 이후에 쿠쿠는 대 기업보다 매출을 더 성공시킨 기업으로 성장-브랜드를 만들고 키우는 것은 광고에 달렸고, 광고는 광고주에 달렸다는 평범한 진리를 쿠쿠는 다시 한번 보여줌.2. 가격전략(1) 가격‘쿠쿠’는 처음 시장에 출시할 때 대기업보다 싼가격 이었다. 그러나 점차 대기업이 대량의 자본력으로 오히려 쿠쿠 보다 가격을 할인해서 판매하고 있다. 그래서 지금은 가

웅진코웨이에서는 자체 브랜드 룰루를 통해 비데 시장을 개척해왔다.이렇게 웅진코웨이에서는 비데를 생산, 판매하면서 많은 사람들에게 비데라는 제품을 인식시키면서 동시에 룰루라는 브랜드 명을 알리기 위해 노력했다. 그래서 룰루라는 브랜드 명에 흥겨운 음을 더하여 사람들에게 홍보하기 시작하였다.이렇게 룰루라는 브랜드가 등장한지 현재로 5년째이다.5년 동안 비데라는 제품과 룰루라는 브랜드를 알리기 위해 재미있는 광고를 방영하면

홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것이 PPL의 목적이다.2. PPL 사례1) 드라마① 루루공주SBS 드라마 루루공주는 매우 많은 상품이 PPL로 등장한 사례이다. 특히 김정은이 모델로 활동하고 있는 웅진코웨이로부터 거액의 제작비를 지원받아 회사에 대한 PPL을 적극적으로 했다.제목부터 웅진코웨이의 룰루비데를 연상케 하는 루

광고는 때로는 터무니없는 확장을 한 브랜드를 용서하기도 하며, 고착되어있던 부정적 이미지를 희석시키기도 한다. PPL(product placement; 영화나 드라마에 끼워넣기식 홍보)이라는 소위 간접광고의 효과가 최근 우리나라에서 두드러지게 나타나고 있는데, PPL의 기법이나 활용이 나날이 발전하고 있는 나라로 우리나라만한 곳이 없는 듯하다. 결론적으로, 미디어를 통한 광고만한 마케팅 전략은 없으며, 여력만 된다면 스폰서십, 이벤트 등과 같이 취지만

광고판과 벽보, 대중교통수단을 이용하여 수백만의 사람들에게 접근할 수 있는 교통광고, 성냥갑이나 달력과 같은 판촉물, 전시장을 비롯한 잡다한 매체 등이 있다(→ 간판).효과적인 광고를 하기 위해서는 대중에 대한 지식은 물론 매체의 요령 있는 사용에 바탕을 두고 광고를 제작게재해야 한다. 광고대행사는 복합적인 광고 캠페인을 구성하며, 대중매체를 이용하는 전략은 시장에서의 인구통계학적 분석과 소비자행동의 조사를 기초로 한다. 광