[커뮤니케이션 연구] 미디어의 영향에 따른 정치인의 호감도 조사

영향을 미치며 이는 구매의도를 높이는데 도움이 된다고 주장하였다. 그밖에도 윤상현(2000)의 연구나 김소영, 주영혁(2001)의 연구에서도 상호작용성이 설득효과를 증가시켜 호의적인 태도를 형성하는데 영향을 미친다는 것이 드러났다. 선다 등(Sundar, Kalyanaraman, & Brown, 2003; 김은미, 임소혜, 함선혜, 2008에서 재인용)은 정치인의 홈페이지를 대상으로 연구한 결과 상호작용적인 홈페이지를 이용한 사람들이 해당 정치인에 대해 갖는 인식이 더 긍정적으로

영향을 끼치고 있음을 확인하는 것은 그리 어렵지 않다. 선진국의 이미지 사례를 조사한 한 연구결과에서는 러시아를 대표하는 이미지로 붉은 광장, 볼쇼이, 차이코프스키, 보드카, 톨스토이, 닥터 지바고, 시베리아, 레닌 등이 나타났다.한편 스타가 항상 국가 이미지에 있어 긍정적인 작용만을 하는 것은 아니다. 스타의 부정적인 이미지가 미디어를 통해 대중에게 확산될 경우, 스타가 대표하는 국가의 이미지는 심각한 타격을 입기도 한다. 2002년 솔

커뮤니케이션 연구 중에서 Lazarsfeld, Berelson, Gaudet(1944)의 연구는 커뮤니케이션 연구와 방향설정에 연구에 큰 영향을 미쳤다. 이 연구는 사람들이 어떻게 그리고 어떤 이유에서 투표할 후보자를 선택하는가? 그리고 이러한 선택과정에서 이들에게 영향을 미치는 주요 요인들은 무엇인가? 에 초점을 맞추었다. 이 연구의 중요한 결론은 미디어 선거캠페인의 기능은 사람들이 이미 지니고 있었던 기존 태도의 보강(reinforcement)이며 매스 미디어는 가족이나 친

따른 각 실험 집단의 구분실험 조작의 점검종속 변수의 신뢰성 검증가설의 검증가설 1-1의 검증가설 1-1-가의 검증가설 1-1-나의 검증가설 1-1-다의 검증가설 1-2의 검증가설 1-2-가의 검증가설 1-2-나의 검증가설 1-2-다의 검증V. 분석 및 결과 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 151.연구의 요약2. 마케팅적 시사점3. 연구의 한계 및 앞으로의 연구 방향※ 첨부 자료1. 조사 설문지

미디어 선거에 따른 이미지 정치 연구 -17대 국회의원 선거 TV 정치광고, 선거보도 중심으로- - 목 차 -Ⅰ. 문제 제기 및 연구목적 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ p.1Ⅱ. 이론적 배경 1. 선거와 미디어(1) 자유민주주의 정치제도와 선거 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․