[홍보관리] 신세계 백화점 MPR분석

홍보로 야기되는 거부감을 줄이고, 멘토들을 통해 20대의 삶을 풍부하게 해준다는 점에서 브랜드 메시지와 한 맥락의 MPR전략이다. 또한 20대들의 고민과 문제에 관심을 가지고 귀를 기울이는 브랜드라는 좋은 이미지를 획득할 수 있다.4)Social Media①Facebook 활성화현재 8seconds의 페이스북 페이지는 이미 블로그에서 볼 수 있는 내용들을 그대로 옮긴 상황이다. 블로그가 이벤트 홍보나 언론보도를 올린다면 페이스북은 소비자들과의 소통이 가능한 장소

롯데마트가 15% 까르푸가 13% 홈플러스가 10% 정도로 이마트가 압도적으로 우세하다. 기업들은 점점 점포의 수를 공격적으로 늘리고 점포크기도 2점포수국내 할인마트 점포수 현황롯데마트21%까르푸18%홈플러스14%1998 1999 2000 2001 2002E-Mart314 607.1 898.7 1,318.200 2,397Departmrnt729.9 749.4 838.1 950.3 1,284.000북부45.9 46.9 45 43.9신세계 백화점이마트 E-MartDepartmrnt북부1998 1999 2000 2001 2002Sales314 607.1 898.7 1,318.200 2,353.900Sales3차원 세로 막대형 23차원 세로 막대형 3

홍보하면서 그 브랜드의 명성을 얻게 된 것이다. 브랜드 자산가치는 속성상 눈에 보이지 않기 때문에 브랜드 가치는 오랜 시간을 가지고 꾸준한 관심과 브랜드 경영에 의한 전략적 투자가 필요하다. 또한 오랜 세월에 걸쳐 축적된 자산이므로 그 효과 또한 오랜 기간에 걸쳐 지속될 수 있는 것이다. 쓰면 쓸수록 가치가 더해지는 것이 바로 브랜드 자산이다. 이제 우리는 고부가가치 창출의 핵심인 브랜드 자산가치의 효율적 관리를 위한 브랜드 경영에

관리비용의 절감 및 저마진 정책을 통해 일정품질 이상의 제품에 대해 저가격화를 달성화를 함 으로서 소지자들에게 경제적인 혜택을 제공해 주므로 활달한 성장을 보이는 새로운 업태이기 때문이다. 대형할인점의 발전과 변화추이2. 이마트 선정이유1990년도 이전에만해도 재래시장이나 백화점에서의 소비형태가 대부분이었으나, 2003년 현재는 대형 할인점으로 소비자들이 몰리고 있다. 빠르게 변화하는 사회에 짧은 시간에 자신의 소비욕

것은 쉽지 않다. 광고주를 설득하기 위한 PPL 효과측정모델 개발도 우리의 몫이다. 거기에 따른 적절한 단가체계도 우리가 갖추어야 할 것이다. 물론 쉬운 일은 아니다. 데이터의 축적이 전무한 현재로는 불가능해 보이기까지 한다. 우선 성공한 PPL에 대한 케이스 분석을 해보는 것도 PPL 연구의 좋은 출발점이 될 것이다. 광고주와 제작사간의 합의 하에 PPL을 영화의 상황(Context) 속에 적절히 녹아들게 하고, 이를 관리감독 하는 것도 대행사의 역할이다.