[마케팅](주) 농심 신라면 중국진출 성공사례

농심의 이 같은 성공비결은 한국인의 입맛과 정서에 맞는 라면이라는 브랜드 이미지를 이용하면서 기존 라면의 느끼한 맛으로 인한 시장제한성을 인식하고 이를 위해 매운맛을 마케팅 키워드로 잡은 것에서 찾을 수 있다.① 신라면하루 평균 300만개 판매량(라면 시장의 약 25%차지). 라면 시장에서 히트상품으로 인정받고 있으며 국내를 비롯하여 현재 일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서 국내가보다 2~4배의 높은 가격에도 불구하고 높은 판매량

중국에서의 현지화 작업이 추진되어 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있으며, 일본지역에서는 제휴거래선과의 협조 하에 5개 주요도시에 판매거점을 확보하여 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.이 연구를 통해서 농심의 중국시장 진출현황에 대해서 자세히 살펴보고, 이러한 연구를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다. Ⅱ. 농심 라면의 성장과 해외 진출1. 농심의 연혁1965년 자본금 500만원으로 롯데공업(

농심의 대표제품인 辛라면을 생산하면서 본격적인 중국진출이 시작되었다. 3. 농심의 해외진출과정라면시장 진출을 위해사무소를 냄➡첫 수출을 시작➡대량회사와의 전략적 제휴를 맺음➡신제품 개발에서는 정보와 기술을 공유수평적 마케팅 시스템(horizontal marketing system : HMS)”농심은 일본에 진출할 때 판매 자회사를 설립하지 아니하고 일본 내 기존 유통업체와의 수평적 통합을 시도하여 성공한 사례이다. 농심은 이 유통업체를 활용하고

중국진출에 실패한 반면, 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국시장에서 성공 할 수 있었던 이유와 성공적인 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다.2. 농심의 역사 (연혁)1965년 9월 18일: 회사 설립 1965년 9월: 롯데라면(농심의 첫 번째 라면) 개발 1968년 7월: ‘왈순마(농심에서 만든 세번째 라면제품으로 주월 한국군용으로 납품되기도 한 최초의 수출제품)를 시판1970년 2월: 국내 최초 인스턴트 자장면 개발

사례 기업으로 선정하였다. 도시락의 성공요인을 분석하기 위해서는 먼저 러시아 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각한다. 그러므로 본 보고서에서는 러시아 시장 분석, 그리고 한국야쿠르트의 러시아 진출 과정과 진행상황을 살펴보겠다. 마지막으로 ‘도시락’ 의 성공 요인을 마케팅적 시각에서 살펴봄으로써 현 러시아 용기라면 시장의 80%의 점유율을 차지할 수 있는 원동력을 밝히고, 러시아 시장에서의 한국야쿠르트의 향후 지속적 발전 가