[마케팅] 남양유업 녹차음료 17茶(17차) 2007년 마케팅 전략

음료 시장과 관련된 것으로서, 최근 더욱 뜨겁게 달아오르고 있는 녹차음료시장에서 차별화 전략을 통해 그 영역을 확대해 나가고 있는 남양의몸이 가벼워지는 시간 17茶’를 분석 제품으로 선정하였다. 웰빙이라는 사회적 트렌드를 제품에 잘 접목시킨 것과 더불어 기존의 차 음료 시장에서 출시가 된지 그리 오랜 시간이 지나지 않았음에도 매출액이 높은 것에 관심이 가게 되었고 다음과 같은 마케팅 분석을 통하여 이 제품의 마케팅 전략과 향

마케팅 사례분석- 남양유업 녹차음료 17차 마케팅사례 -【 목 차 】Ⅰ 서론․ 녹차의 각광배경Ⅱ 본론1. 기업연혁 ․ 남양유업의 역사․ 남양유업의 경영실적 , 주가추이2. 상황분석1) 외부 환경․ 사회문화적 환경․ 기술적 환경․ 경쟁적 환경․ 소비자 환경2) 내부 환경․ SWOT분석3. 2007년 마케팅 목표4. STP․ 시장세분화(Segmentation)․ 표적 시장 선정(Targeting)․ 포지셔닝(Positioning)5. 4PS 전략․ 제품(Product)․ 가격(Price)․ 유통(Place)․ 촉

남양은 17차의 홍보를 목적으로 한 시음회를 곳곳에서 개최함 : 편의점 등에서 무료로 음료를 나눠주거나 병 제품을 구입하면 캔 음료를 사은품으로 주는 등 17차에 대해 모르는 소비자들에게 제품을 알리고 직접 제품을 마실 수 있는 기회를 제공함 3) 다음과 시너지 효과17차는 다음커뮤니케이션과 향후 공동 마케팅 전개 및 상호 협력을 위한 전략적 업무제휴 협약을 체결. 본 협약에 따라 전지현을 모델로 촬영한 “몸이 가벼워지는 시간 17차”의 인

남양은 17차의 홍보를 목적으로 한 시음회를 곳곳에서 개최함 : 편의점 등에서 무료로 음료를 나눠주거나 병 제품을 구입하면 캔 음료를 사은품으로 주는 등 17차에 대해 모르는 소비자들에게 제품을 알리고 직접 제품을 마실 수 있는 기회를 제공함 3) 다음과 시너지 효과17차는 다음커뮤니케이션과 향후 공동 마케팅 전개 및 상호 협력을 위한 전략적 업무제휴 협약을 체결. 본 협약에 따라 전지현을 모델로 촬영한 “몸이 가벼워지는 시간 17차”의 인

전략을 통해 그 영역을 확대해 나가고 있는 광동제약의 를 중점 브랜드로 선정하였다. 차 음료에 대한 열풍이 불기 전, 소비자들의 녹차에 대한 관심이 커지면서 2004년도까지 차 음료 시장의 80%는 녹차가 지배하였다. 하지만 녹차 특유의 떫은 맛은 소비자층을 넓히기에는 한계가 있었다. 따라서 기업들은 2005년부터 혼합차를 출시하기 시작하였고 특히, 남양유업의 는 전지현을 모델로 앞세