[국제기업] 코카콜라와 펩시의 전략

≪목차 ≫- 국제 기업의 광고전략 측면으로 Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고전략 이론적 배경Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨Ⅴ. 결론 -참고문헌- Ⅰ.서론세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아 남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있다. 자유 무역주의의 WTO 출범으로 진입장벽의 완화로 전세계가 하나의 시장으로 단일화되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브

(1) 코카 콜라와 펩시 콜라의 소개1) 코카 콜라1831년 녹스빌(Knoxville), 조지아(Georgia)에서 태어난 John Pemberton도 흔한 약장수 중 한명이었다. 그는 약대를 다닌 적이 있고 약국을 경영했다. 남북전쟁 참전 후, 백만장자의 꿈을 안고 애틀란타로 이주하여 여러 가지 약을 개발해 어느 정도 성공을 거두었다. 그 예가 글로브 폴워 코프 시럽(Globe Folwer Cough Syrup), 트리플렉스 리버 필(Triplex Liver Pills), 레몬&오렌지 엑릭서(Lemon & Orange Elixer) 등이다. 그 중에 가장 성

펩시의 전략)(1) 펩시콜라 - 역사2002년 1분기 미국 콜라 시장에서 31.4%의 점유율을 차지하며 44.5%의 부동의 1위를 점유하고 있는 코카콜라를 긴장시키고 있는 펩시 콜라는 103년의 역사를 가지고 있는 콜라 시장의 2인자이다. 펩시 콜라는 여러 가지 사업으로의 다각화와 효과적인 마케팅으로 코카콜라와 인상적인 공방전을 펼치고 있다.미국 노스캐놀라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 조합한 소화 불량 치료약이 팹시 콜라의 원조．주로 콜라 너트，바닐

콜라시장의 두 자릿수 성장은 코카와 펩시의 불꽃 튀는 접전이 가장 큰 영향을 미친 것으로 보인다. 특히 펩시콜라는 공격적인 마케팅 활동으로 인해 지난해 대비 40% 가량 상승한 실적을 올렸다.시장환경 분석1. 유통환경의 변화1) 유통구조의 변화과거에는 도매상이 유통구조의 큰 비중을 차지하며 덤핑과 무자료 거래가 성행하여 소매상에 대한 제품정책과 가격정책에서 기업의 마케팅 전략과 기업간의 공정한 경쟁이 제대로 이루어지지 못하는 경

기업의 국제광고들을 쉽게 볼 수 있다. 그리고 국내기업도 또한 해외시장을 무대로 광고진출을 하고 있다. 그러면 다국적 기업의 국내 진출광고는 어떤 것들이 있으며, 반대로 국내기업의 해외진출 광고는 어떤 것들이 있는지 살펴보고 이러한 국제광고들을 간단히 분석해 보고자 한다. 본론I- 다국적기업의 국내진출 광고다국적기업의 국내진출광고는 여러 가지가 있다. IIBM, KENT, BMW, KFC, 코카콜라, 맥도널드, 펩시, 나이키, 벤츠, 마이크로소프트, 말