[마케팅조사] 휠라골프 `FILA GOLF` 마케팅사례분석

골프 분야 모리스 그린 (미국) 이언 소프 (호주) 가르시아(스페인) 농구 분야코비 브라이언트 (미국), 안토니 워커(미국), 맥그레이디(미국) 축구 분야데이비드 베컴 (영국) 지네딘 지단 (프랑스) 송종국 (대한민국) 김남일(대한민국)델피에로(이탈리아) 등.- 스타급 선수들에 대한 공식 후원으로 소속팀과 큰 대회를 통해 선수가 맹활약함으로써 자사의 광고도 큰 효과를 누리게 하는 스타마케팅 전략을 구사한다. 경쟁 업체인 나이키와 리복에 비

분석된다. 1)캐주얼과 스포츠 믹스한 라인특히 최근에는 ‘헤드’, ‘휠라’, ‘컨버스’, ‘케이스위스’ 등의 신장세가 높게 나타남에 따라 글로벌 정통 스포츠와 직접적으로 경쟁하기 보다는 캐주얼과 스포츠를 믹스한 라인을 선보이는 패션 스포츠 군의 런칭이 활발하게 진행되고 있다. * 론즈 데일장원SnC는 ‘론즈데일’을 11년간의 장기 라이센스를 바탕으로 볼륨 브랜드로 육성할 계획이다. 현재 광복동 충장로 등 5대 광역 상권 매장 개설을

마케팅 기업 분야가 있다. 흔히 알려져 있는 선수 에이전트 분야에서부터 다양한 컨설팅 및 이벤트 업무 등이 여기에 포함된다. 국내의 경우, 선수 에이전트는 축구를 제외하고는 대부분의 종목에서 에이전트 제도를 인정하지 않아 시장규모는 매우 작고 일부 기업에만 기회가 편향되어 있다. 이 외에도 스포츠미디어 분야와 참살이(well-being) 열풍으로 휘트니스 센터, 유아체육센터와 같은 다양한 종류의 스포츠클럽들이 생겨나고 있다. 여기에 골프나

, 장대련, 광고 경영론, 학현사『마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의(Michael Jordan and the New Global Capitalism)』윌터 레이피버(이정엽 옮김) Walter Lafeber, 문학과 지성사스포츠 용품 산업의 실태와 발전방안/오양근/목포대학교 교육대학원 국내석사논문김정탁 염성원, 기호의 광고학, 커뮤니케이션 현대광고 홍보론, Mc Gaw Hill.r한민희, 장대련, 광고 경영론, 학현사현용진, 이학식, 안광호, 마케팅, 법문사현용진, 이학식, 안광호, 마케팅, 법문사

목차Introduction① Brand Story - 파격적 색상, 기능과 패션의 콤비플레이, 스포츠 마케팅② FILA Korea - 글로벌 리더 휠라코리아, 비약적 성장Market Research① Environment - 전산화를 통한 빠른 시장파악과 기민한 대응② Customers - 소비자 취향의 데이터베이스화, 한국인이 좋아하는 제품 개발③ Suppliers - 전산시스템에 의한 쌍방향 커뮤니케이션STP① Segmentation - 시장세분화를 통한 시장경쟁력 강화② Targeting - 서브 라인별 타겟팅, 새 런칭 브랜드의 SWOT 분석