[매스컴] PPL광고(간접광고) 사례연구

광고와 관련을 맺고 있다. 간접광고는 의도하지 않았지만 영화나 드라마에 인상적인 장면과 함께 받아들여져 사람들의 뇌리에 오래 남게 된다. 간접광고는 여러 분야에 걸쳐 존재하고 있고 우리는 이로부터 자유로울 수 없다. 이에 우리 조는 PPL 광고의 등장 배경과 발전 과정, PPL 광고의 경향, 그 효과와 한계 등을 사례를 통해 간접광고에 대해 알아보고 함께 고민해 본다.1) PPL의 정의PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적

매스컴과 사회를 통해 간접광고에 대해 알아보고자 이 주제를 고르게 되었다.어느 드라마나 영화 속에는 모든지 간접광고가 존재한다. 간접광고는 인상적인 장면과 함께 우리 머릿속에 남아있게 된다. 간접광고는 여러 분야에 걸쳐 존재하고 있고, 의도하지는 않았지만 우리는 이런 광고들로부터 자유로울 수 없다. ‘미디어 안의 보이지 않는 손’이라 불리는 간접광고에 대해 알아보자.1. PPL이란 ?TV 간접광고에 관한 의식조사 연구, 염성원(

광고(Advertising)4. 구전 마케팅5. PPL(Produce Placement) 성냥팔이 소녀의 재림실패 원인 자만과 매너리즘에 빠진 마케팅 배급의 문제점 시나리오-연기-마케팅 삼박자 쉬리돌풍, 삼성경제硏서 분석1. 인터넷 마케팅(Internet Marketing)2. 노이즈 마케팅(Noise Marketing)3. 감성 마케팅4. 이메일 마케팅(E-mail Marketing)5. 코드 마케팅(Code Marketing)6. 공격적 마케팅7. 벨소리 마케팅8. 향기 마케팅9. 광고

광고 효과 비교에 대해 살펴보는 것으로 기본적인 방향을 정하게 되었다. 따라서 이번 발표의 목적은 광고의 몇 가지 새로운 흐름에 대한 조사를 통해 이것들의 장단점을 비판하고 문제점에 대한 대안을 제시하는 것이라 하겠다. 발표는 크게 매체별 광고 효과 비교와 광고의 새로운 흐름 분석으로 나누어진다. 광고의 새로운 흐름 분석에서는 크게 비교적 최근에 허가된 비교광고와 준광고로 다시 한번 화제가 되었던 티져광고 그리고 PPL에 대해서 알

연구결과 분석-성별에 따른 분석 결과1) 정보 획득의 방법여성과 남성 모두 제품에 대한 정보를 TV광고를 통해 많이 얻는다는 답변이 많았다.TV광고 다음으로는 입소문을 통해 제품에 대한 정보를 얻는다는 답변이 많았는데, 이는 신문광고나 잡지광고, 인터넷의 광고보다도 높은 수치를 나타냈다.이는 입소문 마케팅이 어느 정도의 힘을 가지고 있는지 알려주는 좋은 예이다. 2) 구매 제품군남성과 여성 모두 생활 용품을 가장 많이 구매하는 것으