[마케팅전략] 엘라스틴 샴푸 마케팅분석

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2004.02.06 / 2019.12.24
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목차: I. Environment Analysis
1. 외부환경
2. 내부환경
3. SWOT분석

II. Objective (2004)
1. 매출관련 목표
2. 이익관련 목표

III. Segmentation
1. 행동적 요인 : 소비자의 효익에 따른 구분
2. 인구통계학적 요인 : 나이와 생애주기에 따른 구분

IV. Targeting
1. Primary Target
2. Secondary Target

V. Positioning
1. Positioning Map
2. 경쟁적 차별우위 비교
3. Positioning Statement

VI. 4P Mix

VII. Conclusion

본문내용: I. Environment Analysis

1. 외부환경

1) 여성 경제활동인구의 증가세 지속
한국 여성의 경제활동 인구수가 지속적으로 증가하고 있다. 1998년 이후 2002년까지 여성 경제활동 인구수는 꾸준히 늘어나 4년 사이에 약 100만 명이 증가하였다. 이와 같은 추세라면 2003년에는 여성의 50%이상이 경제활동인구로서, 그 인구는 약 970만 명에 이를 것으로 예상된다.<도표.1> 여성경제활동의 증가는 여성의 구매력 향상으로 이어질 것이다. 또한 그에 따라 여성의 지출이 증가할 것이고, 특히 여성관련 상품의 소비가 증가할 것이라고 예상된다.

자료평가

굉장히 훌륭합니다. 이거 그대로 내고 싶은 마음이 굴뚝같네요...
naln***
(2004.06.14 11:32:07)

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