THE　BODYSHOP의 CEO

The Body Shop의 성공과 미래지금까지 바디샵이 어떠한 경영 이념과 철학, 마케팅 전략으로 세계적인 브랜드로성장 할 수 있었는지에 대해 살펴 보았다. 지금부터는 이러한 결과를 바탕으로 바디샵이 성공하게 된 핵심요인을 정리해보고 앞으로의 미래에 대해 생각해보고자 한다. 1. 바디샵의 핵심 성공 요인 ① 마케팅 전략누가 뭐래도 바디샵 성공의 일등 공신은 그들의 뛰어난 ‘마케팅 전략’이라 할 수 있다. 이는 바디샵 성공요인 모두 포괄할 수도

bodyshop.co.kr)2.3 핵심 경쟁력(Core Competencies)1) 신뢰를 바탕으로 한 매장 관리The body shop의 폭발적인 국제적 성장은 그들의 독창적인 프랜차이징 프로그램에 의해 이룩되었다. 전 매장 중에서 회사소유는 1069곳이며(2008기준) 이곳에서 신제품 테스트와 마케팅 컨셉 그리고 고객의 요구와 경향을 파악하는 중요한 역할을 한다. 각 주요 국가에 판매자 대표를 선임하는 방식으로 The body shop은 신제품의 개발과 회사의 국제적 발전에 전력을 다할 수 있었으며

BODYSHOP의 경우에는 150원 이라는 저렴한 비용으로 포장을 해주는 서비스를 통해 결혼이나 생일, 연인들의 선물로 적합하도록 만들었다. 이플립 또한 다가오는 크리스마스, 연말연시, 결혼 등의 기념일을 맞아 여행용과 선물용 set를 집중적으로 홍보할 필요가 있다. (3) 고급스러운 분위기의 전문 매장의 필요성이플립의 주타겟은 20대 말~ 30대 말의 여성층이다. 그들은 기존의 10대나 20대 초반의 여성과 달리 비록 고가일지라도 자기투자에 아끼지 않는

차별성 재조정제품의 기능성 강화30대 이상의 소비자 집중공략브랜드인지도확산남성 소비자의 needs충족 제품개발지속적인 그린마케팅 전략제품 name별 특화상품 브랜드 이미지 강화주력 상품 및 특화상품 개발지속적인 R&D를 통한 신상품개발의 지속적인 노력직원교육 필요 직원들을 통해 소비자들에게 바디샵의 이념과 환경에 대한 고려를 전달자료 출처http://www.thebodyshop.co.kr/http://town.cyworld.com/bodyshop- 네이버 뉴스 기사 THE BODY SHOP®

CEO의 경영이념을 통한 리더쉽과 기업문화 - 지속적인 제품 개발 능력 - 강력한 브랜드파워 - 창립원칙을 수정하지 않고 계속 고수- 비용 효율성 저하 (윤리적 경영에 따른 최적입지조건 무시) - 이해관계자 모두가 공감하지 못하는 경영이념- 급변하는 환경에 쉽게 적응하지 못하는 조직구조 - 화장품 산업 시장세분화에 따른 성장 - 기업윤리강조 풍토 조성 - 식물성 화장품에 대한 관심 - 기술장벽이 낮아 경쟁사의 등장 다수 가능성 - 이해관계