[사이버 커뮤니케이션론] 리뷰사이트 ‘CETIZEN‘(세티즌) 을 통한 IT시장 내의 마켓팅의 변화와 구매 현상 분석

변화하고 있는 것과 때를 맞추어 정보통신기술을 바탕으로 한 지식기반경제로의 이행과 경제활동의 글로벌화, 지적재산권의 보호 강화 등으로 인하여 지식기반 창조산업인 문화산업의 위상이 급속하게 떠오르고 있다.그 중에서도 디지털 경제를 이끌어갈 대표적인 산업으로 꼽을 수 있는 게임 산업은 과거의 청소년 유해문화라는 좋지 않은 이미지를 벗고 정부차원에서도 적극적인 관심을 갖고 수출산업화 하려고 노력 중이다. 또한 국내 게임시장규

을 트위터를 통해 공개하면서 덩달아 기업 이미지도 상승하고 있다는 게 전문가들의 분석이다. 전 세계 인터넷 이용자의 60% 이상 인 11.1억명이 SNS를 이용하고 있고, 5억 명이 페이스북 이용자라고 통계가 나왔다. SNS의 광고시장 부문은 6억3000만달러로 89.9% 성장했다. SNS 광고시장은 지속적으로 성장할 것이고 페이스북은 엄청난 사업기반이 된다. 페이스북, 트위터, 포스퀘어, 국내 SNS 등의 이용률이 급증하고 있다. 우리나라 SNS 이용률은 61.3%로 올해부

변화를 일으키는 세대(paradigm-shifter)등의 4개 p로 시작되는 단여를 의미한다. 유비쿼터스 시대에는 특히 P세대의 특성이 확산될 것이다. P세대는 郭6세대의 사회의식, 努세대의 소비문화, N세대의 라이프스타일, W세대의 공동체의식과 행동이 모두 융합되어 나타나는 소비자유형으로 유무선 인터넷을 포함하여 새로운 미디어를 통한 커뮤니케이션과 정보 활용 능력이 뛰어난 세대이기 때문이다. 그러므로 P세대 소비자는 새로움에 대한 도전, 네트워크로

내고 이들을 적극 활용하는 것’이다. 이 부분의 전략에 관하여는 르네 다이(Renee Dye)가 2000년판 ‘하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)’를 통해 ‘오피니언 리더를 잡는 것’과 ‘커뮤니티를 활용하는 것’이 구전 마케팅의 성패를 좌우하게 된다고 강조한 바 있다. 르네 다이는 많은 경우, 구전 마케팅의 효과가 지속되지 않는 이유를 그 흐름을 이끌어가는 사람들이 금방 다른 곳으로 이동하기 때문인 것으로 분석하고 있다. 대부분의 여론 선도

을 통한 사회공헌기금 모금 등이 포함된다. 국내 최대 포털 네이버의 경우 기부사이트인 해피빈 개설 등을 통해 90억원 이상을 온라인으로 모금한 것으로 알려지고 있다. 소프트웨어 업체들의 프로그램 무료 배포 등도 여기에 해당한다. 안철수 연구소, 한글과 컴퓨터 등이 이같은 활동을 펴고 있다. 현재 벤처기업인들이 주도적으로 만든 사회재단을 보면 이재웅 다음커뮤니케이션 대표와 임원이 설립한 다음세대재단, 조현정 비트컴퓨터사장의 조현