[마케팅] 메트로 섹슈얼 시장(남성 화장품 시장)

섹슈얼이라는 마케팅 패러다임 변화는 중요한 의미를 갖는다고 하겠다. 현재 우리나라에서는 화장품 시장과 의류 등 패션 시장에서 메트로섹슈얼 마케팅이 활발히 활용되고 있는데, 이번 연구에서 우리는 먼저 메트로섹슈얼 마케팅을 문화 마케팅의 측면에서 재조명한 후, 그것을 바탕으로 현재 활발한 마케팅 활동이 이루어지고 있는 화장품 시장의 리딩기업인 태평양의 서브 브랜드 몇 개를 선정하여 그 Case를 분석해보고자 한다. 3. 태평양의 남성

남성 화장품의 경우, 보통의 화장품 매장에서 남성용과 여성용의 구별 없이 판매되고 있으며 아직까지 화장품 매장은 남성들이 쉽게 다가가기 힘든 거부감이 있는 것이 사실이다. 이에 우리는 미용은 여성의 것이라는 가치 척도를 깨고 남성이 능동적으로 향유해야할 시장으로 개척하고자 블루 오션 전략을 바탕으로 여성을 제외한 남성을 주 고객층으로 삼고 남성 중 기존의 미에 관심이 많은 젊은 세대 및 ‘메트로 섹슈얼족’(STB: Soon To Be 비고객) 의

1. 선정이유와 회사소개1)선정이유불황 속에서도 ‘메트로 섹슈얼’ 열풍은 소비 트랜드를 이끌고 있다. 남성도 여성 못지 않게 외모를 가꾸고 패션에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 태평양이 2004년 6월 선보인 남성용 팩 제품 ‘미래파 에센스 마스크’를 출시해 남성 화장품 시장에 돌풍을 일으키면서 이제 ‘남자도 팩 할 수 있다.’는 인식의 전환을 주었다. 이것은 업계에 남성용 팩 제품이 쏟아져 나오게 한 주인공인 셈이다. 또 2004년 시장을

남성화장품 시장을 들 수 있다. 불과 몇 년 전 까지만 해도 고작‘스킨과 로션’뿐이었던 남성화장품 시장에 이제 미백용품, 컬러로션 등 다양한 라인의 상품들이 출시되었고, 남성화장품 시장에 뛰어드는 회사들도 늘어나는 추세이다. 그렇다면 왜 이런 현상이 일어나는 것일까? 최근 우리나라 남성들의 외모에 대한 관심 현상은 치열한 경쟁에서 밀려나지 않기 위해, 자기 중심주의적인 사고의 확산과 일본이나 유럽의 메트로 섹슈얼 열풍, tv 등 매스

화장품의 신소재, 신원료, 신제품 개발 활발우리나라의 경우 R&D 활동이 미비마 케 팅 환 경 분 석 거시적 환경Political-Legal화장품은 국민 위생, 보건과 밀접한 관련: 국가 차원의 감독과 제재지나친 행정규제로 기업들의 투자심리 위축마 케 팅 환 경 분 석 거시적 환경Social-Cultural사회 전반적인 관점에서 미용에 대한 관심이 증대네일아트, 스킨케어샵 등 저변시장 확대메트로섹슈얼 트렌드 : 젊은 남성고객 수요 증가 추세마 케 팅 환 경 분