[마케팅기획서] 국순당 별 마케팅 전략 수립

마케팅으로 ‘RESET’을 음료시장에 출 시하고자 한다. 특히 막걸리 수출 시장이 일본, 미국 등 각 13개국으로 확대되고 있다 는 점에서 ‘막걸리용 숙취해소제 리셋’은 충분히 승산이 있을 것이라 생각 된다.1.2 경영전략 수립절차 그림1 경영 전략 수립 절차 Ⅱ.환경 분석 2.1 거시시장분석 2.1.1 주류시장 그림2 술 종류별 국내 소비 증감률○ 전통주 매출 현황 ( 99 ~ 08)• 전통주 연평균 증가율: 42.11%• 과실주 연평균 증가율: 104.19% • 탁주

마케팅 전략선호도가 높은 네이버, 네이트, 다음 순으로 광고 비중을 50% , 30% , 20%로 나누어 비용을 분산시킨다.50% 투자를 하는 네이버에 경우 기존에 이미지가 좋은 모델인 황정음을 배너광고의 모델로 이용한다. 네이버의 미투데이 SNS 서비스를 활용하여 좀더 친근하게 소비자에게 다가간다.30% 투자를 하는 네이트의 경우 클럽/카페의 만족도가 높기 때문에 국순당 관련 클럽을 만들어서 이벤트 및 할인 행사를 진행한다.4. 마케팅 전략20% 투자

국순당의　지나온　모습　그리고　미래　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　목차요약(1) 환경분석1. 시장환경a) 수요특성 b) 소비자 특성c) 경쟁특성주요 경쟁 제품2. 자사환경 a) 점유율b) 매출변화c) 상품 구성(2)마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략１．국순당의　마케팅 목표２．기존의 STP 전략３．마케팅 믹스 (according to 4P)(3)마케팅 전략의 성과１．매출２．시장점유율３．이익규모(4) 새로운 전략 수립

국순당 홈페이지4. Promotion지난 8월 말 열린 2009년 공학교육 연구 국제학술회의(ICEE ICEER 2009 코리아)에서 국순당 생막걸리가 건배주로 처음 채택됐습니다. 또한 10월에는 국순당에서 생산하는 미몽이 ‘2009 세계디자인학술대회’(IASDR 2009)에서 건배주로 채택되었습니다.*등산 후 하산 주, 운동 후 뒤풀이 주레인마케팅 - 우중탁비 오는 날 막걸리 소비가 증가하는 것에 착안 - (비 오는 날 매출 40% 증가)남자 7000원, 여자 5000원을 내면 막걸리 무

마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다.차별화된 상품=케이스형, 알약형. 자일리톨껌은 일반 제품과 모양 부터 달랐다.머리부터 발끝까지 차별화 전략을 철저히 적용한 것이다. 특히 병모양을 한 코팅껌은 모양뿐 아니라 타깃도 일반껌과는 전혀 달랐다. 치아건강에 가장 민감한 치과의사와 환자를 주타깃으로 개발된 제품이다.자일리톨 성분이 58% 함유된 케이스 제품은 휴대하기 편하고 한입에 쏙 들어가도록 포장재는 납작하고 세련되게 만들었