[마케팅] 청정원의 브랜드 마케팅 전략 성공사례

브랜드 자산(Brand Equity) 이란 브랜드와 연계되어 제품의 가치를 증가, 혹은 감소시키는 데 영향을 미친다. 브랜드 이름, 인지도, 소비자의 브랜드 로열티, 품질에 대한 인식, 브랜드와 관련된 연상 이미지 등을 합친 개념이다.앞으로 이 paper에서는 이러한 브랜드 자산의 정의와 중요성, 측정 방법을 간단히 살펴보고 차별화된 Brand Identity 전략을 통해 브랜드 자산을 극대화시키는 마케팅전략의 성공사례를 (주)대상의 청정원을 사례로 분석 해 본다.Ⅱ.

브랜드인 식물나라가 비누 샴푸린스 등 전 생활용품으로 확산되면서 효자노릇을 톡톡히 하고 있다. 이 회사는 94년 1월 내놓은 식물나라화장품이 출시 1년만에 1백30억원 이상의 매출을 올린 데 이어 95년 10월말 현재는 3 백50억원을 기록하는 등 폭발적인 인기를 얻고 있는 데 힘입어 같은 브랜드를 사용하고 있는 생활용품도 덩달아 큰폭의 증가세를 지속하고 있다. 이에 따라 이 회사의 식물나라는 패밀리브랜드 전략의 대표적인 성공사례로 꼽히

마케팅을 부각 시키고, 이렇게 소비자의 기대를 잔뜩 부풀인 후 뜸들이기 전략을 구사하여 국내에서는 2개월 후에 시사회를 가졌다. 그리하여 결과는 대 성공, 각종 효과적인 입소문을 내었던 영화 ‘괴물’은 금새 1000만명을 기록하게 되었다. ②커뮤니티 마케팅-청정원청정원의 커뮤니티는 ‘주부고객’ 유치를 위해 그들이 가장 관심 있는 주제를 선택, 일관되게 집중하여 커뮤니티를 운영하여 주부고객의 빠른 유입을 성공시킨 케이스이다. 청정

청정원이라는 이름으로 시장 상황에 맞는 새로운 포지셔닝을 하게 되었다. 성공적인 포지셔닝을 통해 새로운 이미지를 얻은 청정원은 1999~2002년에 한국산업 브랜드파워 1위(한국능률협회), 1999년~2001년 한국산업의 고객만족도 1위(한국능률협회), 제4회 대한민국 디자인&브랜드 경영 대상 대통령상(산업자원부), 2003년 대한민국 마케팅대상(한국능률협회), 2003년 한국산업의 고객만족도 1위(한국능률협회) 등의 브랜드 성과를 내었다. 또한 작년 브랜드가

브랜드 인지를 확고히 하여 커다란 브랜드 자산을 형성하였다. 우리는 아래에서 소비자의 생활 패턴 변화속에서 생활 식품부문의 제품 및 브랜드를 확고히 한 청정원의 사례를 중심으로 생활 식품 부문의 시장변화 추이와 이 속에서의 청정원 브랜드 형성과정 그리고 그 브랜드를 중심으로한 마케팅 전략을 살펴 보도록 한다. Ⅱ. 본 론1. 대상에 대하여1) 대상의 연혁- 1956년 1월 동아화성공업주식회사 설립- 1962년 12월 동아화성공업(주) 상호 미원(