[경영혁신] 글로벌 브랜드(주)성주의 MCM 사례분석

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2006.07.06 / 2019.12.24
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목차: 1. MCM을 한국의 브랜드로 만들다

2. Post-innovation, 한국의 아름다운 왕따를 선택하다
2-1. 투명경영
2-2. 합리적 경영
2-3. 글로벌 경영
2-4. 여성 인재개발
2-5. 노블리스 오블리제 정신

3. Inter-innovation, 패션업계 최고의 브랜드가 되다
3-1. 완벽한 품질과 트렌디한 디자인의 조화
3-2. 매스티지 마케팅
3-3. 시대를 앞서나가는 디렉션, 사업 다각화
3-4. 유통망의 다양화

4. Hyper-innovation, 글로벌 브랜드에 진입하다
4-1. 차별화된 강점, ERP 시스템
4-2. 리포지셔닝 전략, 매스티지에서 뉴프레스티지로의 이동
4-3. 세계 6개국 18명의 멤버 영입, 전문가들과의 아트워크
4-4. 브랜드 고급화, 부띠끄 매장 오픈

5. 글로벌 MCM, 독일 뮌헨에서 다시 태어나다

Interview Data - MBC 연중기획 “세계의 女性 CEO”, 김성주 사장

Reference
[표1] 90년대 브랜드별 핸드백 가격분석
[표2] MCM 품목별 가격/메인타겟 변화

[그림1] MCM 로고
[그림2] MCM 연도별 매출액 변화
[그림3] MCM 연도별 스타일수 변화
[그림4] 신촌 현대백화점 주요 핸드백 브랜드 매출액 비교
[그림5] 신촌 현대백화점 주요 핸드백 브랜드 연도별 매출액 비교
[그림6] MCM 제품 제조과정
[그림7] MCM 쟈카드 베스트 미디엄 보스톤백
[그림8] V라인 3단 반지갑
[그림9] A라인 미니 토트백
[그림10] K라인 퀼팅 미니 백
[그림11] MCM 스니커즈
[그림12] MCM 컬렉션 포지셔닝
[그림13] MCM 컬렉션
[그림14] MCM의 유통망 변화
[그림15] 패션잡화 구매 장소에 대한 통계자료
[그림16] MCM 직영 인터넷 쇼핑몰인 SDDmall
[그림17] MCM 부띠끄 매장
[그림18] 패션잡화 VMD 부문 설문조사 결과

본문내용: 1. MCM을 한국의 브랜드로 만들다

“한국시장에서 워낙 많이 팔다보니 본사에 지불하는 로열티로 차라리 회사를 사는 게 낫겠다는 생각이 들더군요. 분명히 약속하는데, MCM을 ‘21세기의 루이뷔통’으로 만들어줄 겁니다. MCM의 영광을 재현하고 유럽 브랜드 몇 개를 추가로 사들여 ‘한국인이 운영하는 명품 그룹’을 실현한 다음, 3년 이내에 순 한국산 브랜드를 세계적 명품의 반열에 올려놓겠습니다.”
- 김성주 사장, 2006 Spring & Summer Collection MCM 中

2005년 11월 4일, 뮌헨에서 MCM의 새로운 출발을 알리는 김성주 사장의 표정에 미래의 성공에 대한 확신이 넘쳐흘렀다.
작년 한 해, 성주디앤디는 국내 핸드백 시장의 독주와 함께 독일의 MCM 본사를 인수하며 두 마리 토끼를 한 번에 잡았다. 한국인이 국제적인 브랜드를 인수ㆍ경영하는 것은 전례가 없는 일로, 세계 명품 브랜드로 향하는 초석을 세웠다는 평가를 받고 있다.
김성주 사장이 MCM을 한국에 처음 들여온 것은 1991년. 당시 루이뷔통을 위협할 만큼 급성장하고 있던 이 브랜드의 가능성을 높이 평가했기 때문이었다. 이후 그녀는 라이센스 생산을 통해 한국 패션잡화 시장에서의 MCM의 입지를 굳건히 하였다.

참고문헌: 한국패션브랜드연감(1997)
한국패션브랜드연감(2005)
김성주, ‘나는 한국의 아름다운 왕따이고 싶다’
김실호, ERP시스템의 지속적인 발전을 위한 가이드(상)
김실호, ERP시스템의 지속적인 발전을 위한 가이드(하)
양숙희, 한수연, ‘패션명품 광고에 나타난 사회문화적 의미 - 여성 이미지를 중심으로’
손미영, 이은영, ‘한국패션기업의 세계화 연구 - 기업가치활동의 세계적 배치 및 국제경쟁전략, 세계화 성과를 중심으로’
박민주, 이유리, ‘패션명품 소비자의 상표충성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구’
엄경희, ‘해외패션 명품 브랜드의 사회문화현상에 관한 연구’
함연자, ‘1990년대 패션에 나타난 기능의 효율성’
권미정, 이계숙, 이순덕, ‘패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구’
신수연, 김민정, ‘인터넷 패션 쇼핑몰의 마케팅 전략’, 2004
‘소비자 쇼핑패턴 분석’, 패션비즈, 2005년 4월호
삼성디자인넷, ‘새로운 소비계층, 매스티지.’
김성주 개인 홈페이지 http://www.kimsungjoo.com
성주그룹 http://www.sungjoogroup.com
‘MCM’ http://www.mcmworldwide.com
SDDmall http://www.sddmall.co.kr
텍스헤럴드신문 http://www.fashionn.com
패션신문 http://www.fashion-news.co.kr
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국섬유신문사 http://ktnews.com
패션비즈 잡지 http://www.fashionbiz.co.kr

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