[국제경영학] 오리온 초코파이 중국시장 진출 성공기

국제화되어가는 현대 경영환경에 적응하기 위해 기업들은 여러 가지 노력을 펼치고 있다. 우리나라 기업의 해외진출 성공기 중에서 ‘오리온 초코파이의 중국시장 진출 성공사례’ 만큼이나 유명한 성공사례로 일컬어지는 사례 중에 하나가 ‘미원의 인도네시아 진출 성공사례’이다. 70년대부터 그 틀을 잡기 시작한 미원의 인도네시아 진출기는 글로벌 환경하에서 기업들의 전략수립에 중요한 본보기가 될만한 사례이다. 이번 경영학개론 발표사례

‘오리온 초코파이’의 중국시장 진출 성공사례< 서 론 >1. 동양제과의 마케팅 전략과 분석1) 가격전략(price)2) 제품전략(product)3) 유통전략(place)4) 촉진전략(promotion)< 본 론 >1. 성공 요인1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점2) 낮은 생산비와 높은 유통마진3) 효과적인 제품현지화 전략4) 감성적인 광고2. 문제점< 결 론 >< 參考文獻 >< 서 론 > 1. 동양제과의 마케팅 전략과 분석1) 가격전략(price)초코파이의 최종판매가격은 유통망이나 워낙 복잡

진출한 자회사가 현지에서 활동할 때 상대국에 초점을 둔 마케팅.③ 다국적 마케팅(Multinational marketing) : 다국적 기업이 자사가 진출한 여러 국가를 대상으로 특화된 계획과 전략을 실행하는 마케팅.④ 범세계적 마케팅(Global marketing) : 자국과 상대국을 구별하지 않고 전 세계 를 대상으로 보편화된 계획과 전략을 실행하는 마케팅.2. 국제마케팅 성공사례-오리온 초코파이하나의 제품이 10년 이상 살아남는 것도 쉬운 일이 아닌데, 오리온 초코파이는

오리온 초코파이는 국내 시장의 성공에 만족하지 않고 1990년대 초반부터 중국 진출 가능성을 타진하고 수출을 시작하였다. 주제에 합당한 기업을 선정하기 위하여, 조원들끼리 여러 가지 의견을 주고받았다. 그러던 중 누구나 알고 있는 친숙한 제과기업이지만 오리온이 과거 pepsico사와 협력관계를 맺고 현재는 사업 다각화를 통한 글로벌기업으로 성장하고 있다는 사실을 알게 되어, 오리온그룹을 선정하게 됐다. 경영학원론의 이론들도 가장 폭넓게

오리온 초코파이의 성공적인 세계 시장 진출에 대한 과정과 마케팅 전략들을 하나하나 살펴보고자 한다. 먼저 오리온 기업의 설명과 함께 초코파이 제품에 관하여 간략하게 살펴 본 뒤, 본격적인 마케팅 전략들을 차례로 다루도록 한다. 특히 초코파이가 진출한 여러 국가들 가운데에서도 가장 큰 성공을 거둔 중국 시장을 중심으로 살펴보도록 하겠다. 이후 결론에서 초코파이가 시도할 수 있는 마케팅 전략을 국제마케팅 수업에서 다루었던 사항을 토