[국제마케팅] 팬택의 글로벌 마케팅 전략

마케팅, R&D 관계자들과 맞먹는 영향력을 행사하며, 삼성종합기술관에서 열리는 미래기술 전략회의에도 관련 디자이너들이 반드시 참석한다. 디자인 경영센터는 미국(샌프란시스코), 영국(런던), 일본(도쿄) 등 세계 주요 지역에 디자인실을 운영하며 글로벌 디자인 개발체제를 구축하고 있다. 삼성전자 휴대폰 사업 부문의 디자인 책임자인 윤지홍 상무는 디자인은 새로운 사업영역을 발굴하고 라이프 스타일을 창출하는 전략적 기능을 수행한다는 점

팬택᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁111. 팬택의 종합적인 마케팅 전략᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁111) 팬택의 SWOT 분석᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁112) 팬택의 STP᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁123) 팬택의 4P 전략᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁142. 팬택의 광고 마케팅᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁151) 브랜드 광고᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁152) PPL᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁17Ⅳ. 팬택의 전반적인 생산 및 물류 체계분석᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁᠁

수요 145. 성과와 성장 16가. 영업 성과 16나. 재무레버리지 분석으로 본 안정성 17다. 전환사채의 계약 내용으로 살펴본 성장 가능성 18라. 지정학적 위치를 통해서 본 글로벌 성장 가능성 186. 글로벌 기업으로 217. 앞으로의 과제 248. 참고 문헌 25연도백만원2001 2002 2003 2004 전기매출총이익 1,193 1,569 3,561 10,567영업이익 159 428 1,187 8,721법인세차감전순이익 (-)362 48 953 8,171연도백만원인적자원 구성임원 6사무직 사원 18기술직 사원 66인적자원 구성

팬택의 global potential은 매우 높은 것으로 나타났다. 특히 경쟁요인이 매우 강한 것으로 드러났다. 즉 국내 단말기 시장의 포화로 인해 팬택은 새로운 시장을 개척할 필요가 매우 높으며, 삼성과 LG라는 국내 경쟁자가 글로벌 경쟁자로의 입지를 강화함에 따라 세계시장에 진출하여 글로벌 브랜드로서 성장할 필요성이 매우 높은 것으로 나타났다. 따라서 본 사례연구에서는 팬택의 글로벌화의 필요성에 어떻게 대처하여 마케팅 전략을 진행해나가고 있

팬택의 제품기술력 및 생산능력은 세계적인 정보통신업체인 모토로라와 전 세계 CDMA 시장을 겨냥한 글로벌 모델 개발을 위한 전략적 제휴관계를 통해 이미 입증된 바 있으며, 매출 측면에서도 국내 판매는 물론 북미, 중남미, 중국 등 전 세계 시장으로의 수출 확대를 통해 큰 폭의 성장세를 이어가고 있습니다. 팬택은 미래 첨단 IT 시장에서도 세계적인 정보통신회사로 성장하기 위한 변화와 혁신을 지속 할 것입니다. 그리고 모든 고객이 인정하는 최