[경영전략, 마케팅, 경영, 인터넷, 경영정보]파워콤 마케팅 분석 및 국내 초고속 인터넷 시장의 특성 분석, 지역방송 초고속 인터넷 시장 방어전략
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- 목차
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Ⅰ. 국내 초고속 인터넷 시장의 특성 및 기존기업 선례 분석
1. 국내 초고속 인터넷 서비스 시장의 발달요인(월별 초고속 인터넷 서비스 가입자수)
2. 국내 초고속 인터넷 서비스 시장의 현재
3. 국내 초고속 인터넷 서비스 시장의 역사
4. 사업자간 전환가입 요인
Ⅱ. 파워콤 마케팅 분석
1. 파워콤 핵심가치 및 비전
2. 파워콤 마케팅 환경 분석(SWOT 분석)
3. 파워콤 마케팅 전략 분석(4P전략 분석)
Ⅲ. 파워콤에 새로운 마케팅 제언
1. 핵심시장인 아파트 시장을 사로잡아라
2. 포털사이트와 연계한 프로모션을 진행하라
3. 브랜드 파워를 높여라
Ⅳ. 지역방송 초고속 인터넷 시장 방어전략
1. 지역방송 인터넷 이용자들의 특징
2. 시장방어전략
1) 저렴한 요금 수준 유지
2) 번들상품과 서비스로 시장을 방어
3) 지역사회와 함께 공존
3. 지역방송 인터넷의 태생적 한계점 극복방안
Ⅴ. 무선인터넷 서비스 시장과 지역방송 인터넷 서비스 사업전략
1. 무선인터넷 서비스 현황
2. 지역방송 인터넷 서비스 사업자의 대책
- 본문내용
-
Ⅰ. 초고속 인터넷 시장의 특성 및 기존 기업 선례 분석
1. 국내 초고속 인터넷 서비스 시장의 발달요인
현재 우리나라 초고속 인터넷 서비스 시장은 <그림-1>에서 볼 수 있는 바와 같이 1200만명 이상의 가입자를 보유하고 있으며 이는 세계 최고수준으로 2위와의 격차는 2배 이상으로 세계 각국에서 큰 관심을 받고 있는 상황이다. 이런 상황에서 영국의 Ofcom은 한국 인터넷 시장의 발달요인을 다음과 같이 분석하였다. 우선 한국의 거주형태에 따른 것으로 전체 인구의 80%가 도시지역에서 거주하고 있으며 40% 이상의 인구가 아파트와 같은 다세대 주택에 거주하고 있어 하나로텔레콤과 같은 설비 기반 경쟁 사업자의 진입을 가능하게 하였고, 가입자와 KT전화국간의 평균 거리가 2.2km 이며 95% 이상의 인구가 전화국으로부터 4km 이내에 거주하고 있어 DSL 확산이 용이하였다. 또한 한국의 발전된 정보통신 장비산업 때문에 서비스 사업자가 가격 경쟁력을 가질 수 있었다. 실제로 1999년부터 2001년 사이 KT의 장비조달 가격이 80%나 하락하였다. 그리고 한국인의 높은 교육수준 때문에 인터넷 서비스를 이해하고 사용하기에 용이하였다는 것이다. 또한 한국어에 기반한 컨텐츠가 많이 개발되어 자주 이용하는 사이트의 거의 대부분이 한국어로 구성되어 있는 것 역시 이유가 되었다. 한국어로 구성된 사이트가 많기 때문에 비싼 국제전용회선에 대한 수요를 감소시켰다. 마지막으로 일본제품에 대한 수입제한정책때문에 게임기보다는 PC를 게임의 수단으로 사용하는 것이 인터넷에 더욱 친밀하게 느낄 수 있게 해주었다.
2. 국내 초고속인터넷서비스 시장의 현재
국내 초고속인터넷서비스 시장은 6개 기간통신 사업자와 지역 유선방송 사업자로 대표되는 부가통신사업자, 그리고 아파트-LAN 서비스를 제공하는 별정통신사업자 등, 다양하고 많은 사업자가 참여하고 있지만, 실질적으로 KT와 하나로통신, 두루넷 3사의 과점체제라고 보는 것이 일반적인 시각으로 상위 3개 사업자 이외에 5% 이상의 시장점유율을 보유한 업체는 전무한 실정이다.<표-1 참조>
이런 시장상황은 시계열상으로도 매우 안정적인 모습을 보이고 있다. 국내 초고속 인터넷시장이 본격적인 성장기에 접어든 2000년 12월 이후부터 KT와 하나로통신은 매우 안정적인 시장점유율을 나타내 왔으며 선발기업인 두루넷의 경우에만 지속적으로 소폭의 하락세를 나타냈을 뿐이다.
3. 국내 초고속인터넷서비스 시장의 역사
두루넷이 케이블모뎀 방식에 의해 1998년 7월 첫서비스를 시작해서 1998년말 4805명의 가입자를 확보한 것으로 우리나라 초고속 인터넷 시장은 태동하였다. 후에 하나로통신이 1999년 4월, KT가 1999년 12월 각각 ADSL 서비스를 시작하면서 현재의 3강 사업자가 모두 시장에 뛰어들게 되었고 그 후에 드림라인, 데이콤 등을 비롯한 다수의 ISP 시장진입이 이루어졌다.
- 참고문헌
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♠ 참고문헌
◦ 김장원(2002), 데이콤 / 파워콤 인수, 하나증권연구소.
◦ 김훈태(2001), 인터넷 비즈니스 모델 분류체계와 비즈니스 모델 사례에 대한 연구, 대진논문, 제9권, 대진대학교.
◦ 김희수/이종화/강인규/김남심(2004) 주요 통신서비스 시장구조의 국제비교
(정보통신정책연구원) p.153~161
◦ 박창수/박진수/홍순호(2000) CDMA2000 1X 및 1X EV-DO ( HDR ) 표준동향 한국
통신학회지 (정보통신) 제17권 8호, 83~98쪽
◦ 백장현(2005) ie포럼-1 : 와이브로(휴대 인터넷) 개요 및 전망
◦ 윤충한(2003), 초고속인터넷 가입가구의 인터넷서비스별 이용행태 분석, 8권,
디지털경제연구, 한양대학교 디지털경제연구소.
◦ 이광훈/신성문/박용우(2003) 초고속인터넷서비스 가입자 전환 요인 연구
(정보통신정책연구원) p.49~77
◦ 신유리(2005) 삼성경제연구소 (http://www.seri.org) 토픽뉴스
◦ 인터넷통계정보시스템 사이트(http://isis.nic.or.kr/sub04/sub04_index.html?sub=01V&id=650) 2005년 8월 인터넷 통계월보
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