[광고전략]리바이스 청바지 마케팅전략

광고 활동6. 정보탐색1) 정보탐색 과정의 개요2) 내적 탐색 과정3) 외적 탐색 과정7. 대안평가1) 청바지 시장의 세분화(segmentation)2) Levis의 계층분화에 따른 상품군3) 소비자 세분화를 통한 설문결과 종합 4) 우리청바지의 목표점.5) 우리청바지의 ‘대안평가’전략 8. 구매1) 리바이스 구매의 특징2) 리바이스의 구매 촉진 요소3) 우리청바지의 ‘구매’대응전략9. 구매 후 행동1) 마케팅에서의 “구매 후 행동”의 의의2) 리바이스의 “구매 후 행

광고인 보다 상의까지 탈의한 청바지 광고인 의 노출 수위가 더 높다. 뿐만 아니라, 캘빈클라인 진(Jean)광고는 의류광고에 적합하지 않은 노출 수위 때문에 시즌이 시작될 때마다 늘 논란거리가 된다. 은 이번 시즌 광고로, 3명의 여인과 2명의 남자가 상의를 탈의한 채 끈적끈적하게 뒤엉켜있다. 이 모습은 마치 그룹섹스를 연상시켜, 브록쉴즈의 광고에 이어 외설시비가 일기도 했다.2. 리바이스(Levis) 청바지

마케팅 전략을 수립한다. 유니클로를 선호하는 소비자들과 리바이스진을 선호하는 소비자들의 차이점을 파악하고 시장에서 경쟁우위를 점할 수 있는 전략을 모색하여 소비자 욕구에 효과적으로 대응할 수 있는 방안을 찾는다.의사결정문제조사 목적04 의사결정문제 & 조사 목적연구문제 리스트에 맞게 인구 통계, 청바지 구매 시 고려 속성, 브랜드 이미지, 선호 디자인, 광고 인지도,브랜드 별 선호도 등에 관해서 총 25문항의 설문지 작성편의표

마케팅 전략-흑백광고를 이용하여 브랜드 홍보 (1982) 20년 넘게 꾸준히 흑백사진으로 된 비슷한 느낌의 이미지광고. (게스, 게스스틸, 게스컬렉션, 베이비게스 광고는 더욱 섹시, 시크, 쿨함. )-G By Guess 개념의 새로운 사업아이디어 => 한국인의 체형에 맞고 스타일 굉장히 다양 G by Guess 마지막부분-> (단, 라인이 단순하다는 단점) *결론 – 고관여 제품 브랜드 청바지의 구매자의 성향타겟층인 20~30대의 빠른 유행과 니즈에 부합최근 동향은 리바이스

청바지 구매에 있어 의류의 기본적인 기능(보호적 기능) 외에 상징적인 만족(고가 브랜드 소유에서 오는 만족감)을 매우 중요시 여기는 것으로 조사되었다. 또한 본 계획서의 주 고객층은 20대 초반에서 30대 중반까지의 젊은 남성층으로 조사되었으며 소득이나 직업은 20대 초․중반에서는 크게 연관성이 없는 것으로 조사되었고 30대 에서는 주로 전문직, 개인사업자 등 고소득자가 선호하는 것으로 조사되었다. Ⅳ. Diesel의 STP전략 및 광고 제작1. STP 전