[광고학] 두유로 굿모닝 광고전략

전략 및 예산 1. PPL 드라마 상에서 날씬한 배우가 시리얼 바를 먹는 모습.‘ Dr.you 시리얼바 = 날씬함’을 강조 2. 인터넷 광고UCC광고를 통해서 인터넷 유저들이 접할 수 있게 함- 저비용 효과를 창출. 3. TV광고 유명 오락프로그램 및 드라마 시작 전 황금 시간대에 광고 (광고효과 극대화)- 이성적 소구를 이용한 고관여 Ⅶ. Media 전략 및 예산3. TV광고 – 첫 번째 장면- 첫 장면은 여자가 걸어가는 모습을 연출- 통통하면서 얼굴 안색이 좋지

전략, 그리고 브랜드 마케팅 전략을 따라 잡지는 못하고 있다. 광동제약㈜의 ‘비타500’은 2001년 53억, 2002년 98억, 2003년 280억원의 매출을 달성하였고, 2004년에는 ‘비타500’ 출시 4년 만에 월 5천만 병 판매라는 기록적인 판매기록과 함께 854억원 매출을 올림으로써 발매 4년 연속 100%이상 성장을 이루고 있으며, 2005년 목표 매출은 약 1,500억원으로 또 다시 새로운 신화를 이어갈 예정이다. 광동제약 관계자는 “비타500은 지난해 3월 미국 수출 이후 중국과

광고에 대한 부정적인 Issue - 맛에 대한 불만이 많음 - 저관여 제품이므로 switching 가능성이 높음 - 다양한 촉진 전략의 부재 OpportunityThreat- 여성의 구매력 향상 - 건강음료, 기능성 음료 시장의 성장 - well-being Trend의 지속 - 젊은 층 구매력 증가 - 건강 제품에 대한 지출 증가- me-too 제품의 출현 가능성 - 전반적인 음료시장 침체 - 제약, 우유회사에서 기능성 음료에의 진입 움직임 : 잠재적 경쟁자 - 제품 수명주기가 1년으로 짧음- 계절변화에 민감한 음

전략1) TV광고① Dr. You 라는 브랜드를 인지시키는 광고② 감성형, 유머소구를 사용하여 과자의 자세한 정보를 가르쳐주기 보다는 오리온은 좋은 광고를 만들고 있다는 것을 보여주고 ‘닥텨유는 좋은 과자’ 라는 이미지를 소비자의 머릿속에 심어주기 원함③ 광고모델: 뉴하트에서 극중 의사로써 정직하고 신뢰감있는 역할이었던 조재현과 극중 의사였던 정경순, 정호근이라는 모델이 닥터유라는 제품의 이미지(신뢰성)와 연관된다. ④ 광고카피:

광고와 PR, 판매촉진의 비 가격수단을 펼치는 pull전략을 사용하고 있다. 우리 1조가 선정한 ‘순두유’는 타사 제품에 비하여 첨가물을 가장 배제하여 ‘순수한 순하게 넘어가는 두유’로 두유를 선호하지 않는 층을 확보하여 시장의 전체 파이를 확대 시키고 있는 일등 공신이지만 아직까지는 ‘베지밀’ 등에 비하여 상대적으로 낮은 인지도와 시장이 커짐에 따라 잇달아 후발업체들이 진입하고 있다. 이러한 문제점은 더욱 적극적인 프로모션 활동,