[광고분석] 초코파이 광고의 분석

5조REPORT오리온 초코파이• 조원 : 김일하, 김수진, 김주화, 박춘서, 방성훈, 유다경• 과목 : 광고와문화 • 담당교수 : 양정혜 교수님 • 제출일 : 2012년 12월 18일목차1. 주제 및 선정동기 22. 광고 선정 및 동기 23. 초코파이는 왜 카피를 바꿧나? 34. 광고분석 31) 연인편 42) 고딩편 63) 군인편 75. 결론 8참고 문헌 101. 주제 및 선정동기지난 몇 년 동안 한국 사회에서 가장 큰 반향을 불러왔던 고백은 무엇이었을까? 여러 가지 고백이있겠지만 2000년

초코파이를 선호하는 소비층은 상당히 두텁다. 그럼에도 불구하고 1989년 이전까지 초코파이 광고의 주소구대상층은 어린이였다. 초등학교 학생들을 주 대상으로 한 것으로 초코파이 탐험 시리즈 라는 연속광고가 그것이었다. ‘정글탐험’편과 ‘비행기탐험’편, ‘얼음나라’편 등으로 구성되었으며 어린이들이 초코파이를 찾으러 모험을 나선다는 스토리였다. 하지만 이 광고는 소비자 층이 두터운 초코파이를 어린이용으로 국한시키는 우(愚)를

오리온 초코파이 광고효과 분석 & 미래전략200930029 이상정11. 최초의 초코파이(초코파이 탄생)1974 ~현재(1) 광고목적의도(2) 타깃(3) 핵심 메시지(4) 광고효과(5) 성공요인(6) 위기2. 미래전략 2010~(1) 목적(2) 타깃(3) 전략(4) 핵심 메세지(5) 광고 기대효과목 차2선정 동기1. 광고에 따라 변한 소비자의 변화를 알기 위해서는 오래된 브랜드를 선정하여야 자료의 양도 많고, 역경 속에서 경쟁우위를 확보하기 위한 광고 전략을 확인해 볼 수 있을 것이

㈜ 디자인 클럽제품-오리온 초코파이목차1상황분석2STOW 분석3광고 분석4Creative 전략5광고전략상황분석국내 시장오린온, 롯데, 해태, 크라운 등 4대 메이저가 시장의80% 이상을 차지. 4대 메이저끼리 경쟁을 벌이고 있음.2. 국제시장중국, 러시아, 베트남 등을 포함한 60여 개국에 수출 중. 세계 초코파이 점유율 73.3%소비자 분석-설문조사(100명)자주 구매하는 제품자주 구매하는 제품오리온 초코 파이 49오예스 30빅파이 11몽쉘통통(드림몽

초코파이 情 캠페인의 향후 방향About 초코파이!About 초코파이!초코파이?누적 판매갯수 : 121억개제품명: 오리온 초코파이 情제조회사: 오리온㈜출시 년도: 1974년 4월 출시산업자원부 세계 100대 일류상품 선정 초코파이 매출현황도입기(1974-1978)매출현황10억 원의 매출기록(74) 16억 원의 매출기록(75) ->연간 66%성장시장상황 및 브랜드전략생산하면 팔리는 시기(독점시장)광고유형슬랩스틱 코메디류도입기 (1974-1978) 소비자 행동 분석경쟁상대