[광고학] 멕시카나치킨 광고전략

치킨은 모델로 빅스타를 기용하며 광고도 강화하고 있다.=> 현재 교촌치킨은 맛을 기반으로 하여 많은 고객층을 확보하고 있으며 가맹점의 수도 상당하다. 다양한 고객층을 섭렵하고 있어 수익경로도 안정적인 편으로 볼 수 있을 것 같다.꾸준히 제품개발에 충실하는 한편 프로모션 활동을 강화해 인지도를 높여 고객의 이탈을 방지시키는 것이 예상되는 전략으로 보인다.BBQ는 특성상 교촌치킨과는 달리 술과 관련된 회상은 되지 않는다. 매출도 배

치킨외식시장의 역사구분1세대2세대3세대3.5세대시기1980말~90초1990초~1990년 말~2007년 이후특징치킨과 호프양념치킨맛의 차별화수입브랜드카피기능성,아이디어고급화,패션화차별화(간장,불닭)TOP모델전략웰빙,구운 치킨다양화,대형화해외진출주고객3,40대 남성어린이어린이 위주가족세대가족세대 20대 젊은 층가족세대20대 젊은층대표브랜드처갓집,페리카나멕시칸,멕시카나BBQ,KFC파파이스교촌,네네,또래오래, 홍초불닭굽네,

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광고량상위 5% 구간R+5집중기 - 광고 효과 최대 구간인 광고량 상위 5% 수준 유지기 - 투입비용 대비 최적 효과도달률 달성 가장 효율적 수준* TV광고 시장 내 선도적 광고량인 상위 5% 구간은 730 GRPs 수준* 비용 증가 대비 도달율 달성 최적 지점은 R+3 60% 수준, 400 GRPsGRPs 대비도달율 증가 패턴비용효율성달성 최적 지점기존 쿠쿠 집행 구간유지기집중기분석타겟 :30~49주부/단위:%TV광고 목표량15단 C/L 전면 활용으로 높은 광고 IMPACT 기대운영 시기

멕시카나 0.044 30.8 0.046 32.2 63 3%오마이 0.018 12.6 0.041 28.7 41.3 2%또래오래 0.045 31.5 0.054 37.8 69.3 3%네네 0.031 21.7 0.033 23.1 44.8 2%BHC 0.074 51.8 0.038 26.6 78.4 3%순살 0.022 15.4 0.02 14 29.4 1%100%2282700BBQ 25%교촌 24%KFC 14%페리카나 7%파파이스 4%멕시칸 4%둘둘 5%처갓집 2%멕시카나 3%오마이 2%또래오래 3%네네 2%BHC 3%순살 1%기업환경분석BBQBBQ 경영 환경 1.제너시스- BBQ 치킨BBQ는 치킨점 시장의 90%를 차지하고 있는 소형시장을 타켓으로, 차별화 된 틈새(NICHE)전략