[광고학] 아디다스 광고분석

아디다스라도, 제 아무리 리복이라도, 스포츠 카테고리 내에서 나이키의 독보적인 점유율을 따라갈 수는 없을것이다.하지만 문제점은 바로 여기에 있다. 현재 나이키는 전 세계의 나이키 코리아와 같은 공식 딜러 이외에도 ABC마트나, 애쓸리트 풋, 또는 롯데 백화점, 심지어는 옥션과 g마켓에까지 다양한 유통경로를 자랑하고 있는데. 이로 인해 단기적 성과를 크게 올릴 수 있을지는 몰라도 장기적인 관점에서 보았을 때, 이러한 유통망이 제살 깎아먹

-최근 이슈가 되는 쟁점과 전망을 중심으로1. 방송광고환경의 변화와 현황2. IPTV와 스마트TV3. 양방향 TV 광고4. 양방향 TV 광고 사례해외사례1. 아디다스, 영국해외사례2. 도미노 피자, 영국국내사례1. 삼성전자 ‘또 하나의 가족’ 캠페인국내사례2. 동서식품 맥심 아이스커피 캠페인국내사례3. 기아자동차 ‘SOUL’ 캠페인5. 쟁점1)광고주의 낮은 신뢰도2)참신함 부족3)유아기적 매체4)소비자들의 낮은 인지도6. 양방향TV 광고의 전망1. 방송광고환

“ 망한 광고 되살리기 ”- 르까프광고 실패 분석 및 광고 제작과 목 명:광고학 개론학 번:제 출 일:담당교수:님Ⅰ. 서론 우리는 무수한 광고의 홍수 속에 살고 있다. 광고는 광고하고자 하는 대상이 어떤 시기, 주기에 있는지에 따라, 그 형태를 달리한다. 런칭시에는 되도록 많은 사람들에게 이미지를 각인시키기 위해, 독특한 아이디어로 승부하는 경우가 많고, 제품이 성숙기에 있을 때에는 기존의 고객을 유지하기 위한 안정적인 광고로서 승부

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.퓨마4.휠라5.프로스펙스6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개

아디다스, 과연 1위로 도약할 수 있을까?▹ 인수합병이 끝이 아니다▹ 각 경영진들의 커뮤니케이션 루트를 통합, 일체화 시키는 것 중요▹ 점진적인 통합 후, 두 배가 되는 시너지 효과▹ 문화를 이해하는 전략참고자료 및 사이트www. adidas.co.krwww.tkgroup.co.krwww.adchannel.co.krhttp://www.marketingschool.co.kr/casewww.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21세기 사이트)www.the-kosma.com(한국스포츠 마케팅 아카데미 사이트) 김정탁 염성원, 기호의 광고학, 커뮤니케이션 현대광