[마케팅] 8장 신제품개발과 PLC

신제품 개발과 PLC마케팅신 제 품 개 발 과 P L C- 목 차 -기성제품과 신제품초코파이(오리온) & 초코찰떡파이(삼진식품)신제품 성공사례와 실패사례처음처럼(두산) & 미소주(두산)신 제 품 개 발 과 P L C1. 기성제품 & 신제품1974년 4월 ‘오리온’ 출시비스킷, 과자, 빵이 혼합된 새로운 형태특성(외국회사도 따라하기 힘든)- 머쉬멜로우의 수분을 비스킷이 흡수하여, 비스킷에서 빵 형태로 변화 경이로운 판매 실적- 지구 15바퀴 분량의 판매(초코

신제품 개발은 고객들에게는 편익을, 기업에게는 이익을 제공하기 때문에 모든 사람들에게 도움이 된다. 그러나 치열한 경쟁 시장에서 신제품의 성공은 많은 변수를 가지게 되며 장담할 수 없는 문제가 된다. 1997년을 기준으로 청량음료, 빙과류, 유제품, 라면, 일반가공식품이라는 제품 카테고리에서 최근 2년 동안 신제품 수와 성공적이었던 신제품 수를 살펴보면, 그 성공 확률이 10% 미만임을 알 수 있다. 나종화, 이준희, 마케팅 길라잡이, 1997, 청림출

마케팅을 수행해야 한다. 즉 위의 예에서는 단백질의 인체에 대한 중요성등을 설명함으로써 육류의 공급에 맞는 수요수준을 끌어올릴 수 있다.2)자극적 마케팅자극적 마케팅은 무수요상황에서 필요한 마케팅이다. 무수요란 잠재적 시장의 대부분이 어느 특정제품이나 서비스에 대하여 기호나 관심이 없는 상황을 뜻한다. 무수요의 예로서는 현재 신제품이 개발되어 제조되고 있으나 시장의 잠재소비자에게는 그 존재가 전혀 알려지지 못한 탓으로 수

마케팅관리의 순환체계◈ 마케팅관리철학의 변천- 생산개념(The Production Concept)마케팅관리철학 중에서 가장 오래된 생산개념은 소비자들이 단순히 저렴한 제품을 선호한다는 가정에서 대량생산과 대량유통을 통해 낮은 제품원가를 실현해야 한다는 관리철학- 제품개념(The Product Concept)제품개념은 소비자가 제품의 품질, 성능 및 독특한 특징(feature) 등을 원한다는 관점에서 출발하며, 지속적인 제품개선을 통해 보다 우수한 제품을 개발하는데 관심

마케팅 수정전략 등을 구사한다. 마지막 쇠퇴기에서는 신상품 개발의 노력이 중요시되며 상품개혁에 힘써야지만 상태를 변경시킬 수 있다. 7. 신상품개발과정을 설명해 보시오. 신제품계획 →신제품착상선정→경제성분석→신제품개발→시장반응조사→신제품도입 8. 제품다변화를 하게 되는 목적을 설명하시오. 끊임없이 변하는 것이 시장이라고 한다면 상대적으로 제품도 변해야 하므로. 9. 상품차별화의 의의와 효익은 무엇인가? 상품차별화란