LG 싸이언 마케팅 전략

LG폰의 약진은 대단하기만 하다. 만년 세계 5위이던 LG싸이언이 글로벌 경제위기에도 불구하고 세계 3위로 진입하면서 연일 호황을 누리고 있다. 터치폰이나 초콜릿폰 등 출시하는 폰마다 대성공이라고 한다. 본문에서는 싸이언이 불황에도 강한 모습을 보이는 이유, 성공요인, 싸이언과 애니콜의 비교, 마케팅 전략 등에 대하여 다루기로 한다.1. 국내외 휴대폰 시장의 현황 및 전망퇴근길 지하철, 휴대전화로 방송드라마나 영화를 보거나 문자

1. LG 싸이언 선정 동기 우리나라 최초의 전화기를 만든 회사로서 유선전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜 경력을 가진 업체로써 현재는 엘지 싸이언의 브랜드로 국내 및 세계 핸드폰시장에 적극 뛰어들어 핸드폰회사들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이전의 핸드폰 시장에서 부진했던 싸이언에 아이디어개념을 도입 ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러

싸이언목 차CYON 기업소개CYON 시장환경 분석SWOT분석CYON 최근 제품, 가격, 분류, 촉진전략Anycall과 비교CYON 세분화, 마케팅, 포지셔닝 전략CYON 필요한 전략기업 소개Cyon LG전자 모바일 사업브랜드1986~2009 현재국내 시장점유율 2위세계 시장점유율 3위시장 환경 분석기술적 환경사회, 문화적 환경휴대폰 산업의 기술 변화휴대폰 기능별 변화정보통신기술 변화가치의 변화문화의 변화건강에 대한 관심시장 환경 분석경제적 환경정치적 환경

LG CYON 분석.21Ⅲ. 현 마케팅 전략SWOT분석 24STP 분석254P 분석26현재 싸이언의 성과 및 실적.30Ⅳ. 새로운 마케팅 전략문제점.31목표

LG전자의 커뮤니케이션 방식과는 다르게 마케팅 전략을 폈다. 4. 결론 및 추천전략현재까지 초콜릿폰“은 내수시장에서 만큼은 개발당시 기대만큼의 이익을 LG전자에 가져다 주었다. 하지만 좁은 국내시장에서 보다는 해외에서의 성공여부가 LG전자의 향후 휴대폰 사업에 있어서도 큰 관건이 될것으로 생각한다.진정으로 초콜릿폰이 성공하려면 글로벌 오픈시장의 공략이 필수라는것이다. 그리하여 LG전자는 초콜릿폰을 글로벌 오픈시장에도 선보이