[광고론]국내외 비교광고 고찰

광고를 듣거나 본 적이 있습니까?① 있다 ② 없다 ③ 잘 모르겠다20. 귀하께서는 주로 어떤 매체에서 샴푸 광고를 접하십니까?① TV ② 라디오 ③ 신문 ④ 잡지 ⑤ 옥외광고 ⑥ 기타( )21. 귀하께서는 샴푸 광고가 어떤 면에서 구매에 도움이 된다고 생각하십니까?① 신제품 소개 ② 특성 및 효능 이해 ③ 가격비교 ④ 반복을 통한 상품 기억 ⑤ 기타( )22. 귀하께서는 샴푸 광고 중 어떤 요소가 가장 기억에 남습니까?① 모델 ② 배경음악 ③ 전체적 이미

광고업계에서의 정의나 학문적인 측면 뿐 아니라 패러디 현상을 둘러싼 가장 큰 쟁점인 표절과의 구별에 대하여 알아보기 위하여 광고와 관련된 저작권에 대한 조사도 겸하게 된다. 다음으로는 이 전 단계에서 살펴본 이론적인 내용들에서 하나의 광고를 ‘패러디 광고’인가 아닌가를 판단하는 기준들을 도출하여 항목을 설정하고 이에 따라 광고에서 등장하는 다양한 패러디와 그 원작을 비교 분석한다. 이를 통해 대상이 되는 광고가 ‘패러디 광고

광고 언론 미디어 이 세 분야를 4년에 걸쳐 배우고 있으며, 전 그 중에서도 특히 언론 저널리즘에 관심이 많습니다. 취재 보도론이라든지 방송 화법 기사 작성등은 제게 기자로서의 소양과 기본 자세를 심어준 과목이기도 합니다. 또한, 광고론 카피라이팅 홍보론등의 과목은 카피라이터까지는 아니지만, 기자로서 좀더 명확하고 간결한 문체와 참신하고 산뜻한 제목 뽑기에 도움을 준 과목입니다.(3) 영화와 소설, Specialist로서의 다부

광고와 비교할 때, PPL은 다음과 같은 불리한 점도 지니고 있다. 첫째, 소비자의 반응은 간접적이고 즉각적이지 않다. 둘째, PPL의 효과는 제품배치의 내용에 대한 광고주의 확실한 통제에서 발생하지만, 실제 집행과정에서는 이의 확보가 힘든 경우가 많다. 셋째, 특정의 광고주에게 적합한 PPL의 기회는 많지 않으므로 사전에 미리 계획하기가 어렵다. 마지막으로 만약 영화가 흥행에 실패한다면 효과발생의 가능성은 매우 희박하므로 PPL에 대한 투자는

광고매체로서 활용 여지가 높아지고 있음을 말해주고 있는 것이다. 2. 광고매체로서의 온라인 게임 온라인 게임은 기본적으로 게임의 기본적 속성을 지니고 있다. 즉 흥미와 능동성이라는 요소를 지니고 있으며, 이런 특성을 게임사용자가 능동적으로 플레이함으로서, 흥미를 느끼게 하는 요인이기도 하다. 게임자체가 기존의 매체들과 비교해서 이용자의 개입과 몰입이 높은 편이며, 무엇보다 플레이에 의해서 자유로운 변화가 가능하다는 점에서 새