[광고경영] 아시아나항공사와 싱가포르항공사 광고전략분석

끝나지 않은 항공전쟁대한항공 vs 아시아나의 TV광고를 중심으로 비교 분석목 차Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 기업소개 1) 대한항공사 소개 / 경영목표 / 전략 2) 아시아나항공사 소개 / 기업철학 2. 초기 항공사 광고 1) 시장 상황 2) 표현상의 특징 3. Round 1 머리 vs 마음 1) 시장상황(1) 고객 만족도 변화 추이(2) 항공 이용률 변화 추이2) 표현상의 특징 4. Round 2 위기에 대처하는 그들의 자세 1) 시장 상황2) 표현상의 특징 5. Round 3 팀 vs 스타 1) 시장 상황2)

항공사의 촉진활동을 위한 내용4. 내부 마케팅 전략가. 종업원 교육 육성과 서비스나. 차별화된 서비스1) 기내서 문자메시지 기능2) 서비스 고급화 선포3) 투자 계획4) 항공기 기내 시설 차별화5. 경쟁사와의 재무구조 및 브랜드 비교가. 재무구조와 주가추이 비교 (MERITZ 증권 http://www.imeritz.com/)나. 대한항공 브랜드 이미지다. 아시아나 브랜드 이미지라. 대한항공과 아시아나항공의 브랜드 이미지비교마. 대한항공 브랜드 문제점 분석 및 해결방

서비스 경영론 -서비스 성공 기업 case studyStar Alliance목차가. 선정동기 및 연구 목적나. 개요 및 현황1. 가입 항공사 및 주요 운항지2. 연혁 및 수상 내역3. 주요 항공동맹체 현황4. SWOT 분석다. 스타얼라이언스 성공전략1. The Frontier Spirit2. Win-Win 전략3. Service & Creativity라. 서비스 경쟁전략1. 기본경쟁전략의 실천2. 경쟁우위 전략마. 최근소식라. 요약 및 시사점가. 선정동기 및 연구목적냉전시대가 끝나고 바야흐로 글로벌 시대가 도래 했다. 비

전략(1) 무형성 극복전략(2) 비분리성 극복전략(3) 이질성 극복전략(4) 소멸성 극복전략3. 아시아나 STP 분석(1) 시장세분화(Segmentation)(2) 목표시장선정(Targeting)(3) 포지셔닝(Positioning)4. 아시아나 SWOT 분석 (확장된 S.W.O.T)(1) 강점(Strength)(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)(4) 위협(Threat)5. 아시아나 7P(1) 제품(Product)(2) 가격(Price)(3) 유통(Place)(4) 촉진(Promotion)(5) 프로세스(Process)(6) 물리적증거(Pysical evidence)(7) 직원(People)6. 아시아나, 대한항공 광고전략

항공사의 마케팅 전략에 있어 항공사의 이미지가 보다 차별적으로 제시되어야 하는 주요한 근거이다. ☞ 따라서 항공사는 자신의 이미지를 소비자들에게 차별적으로 제시하기 위해 나름대로의 무조건적 자극을 적절히 선택하여 이를 중성자극인 항공사와 연결시켜 소비자들에게 제시하여야 할 것이다. 1) 싱가포르 에어라인-안락함- 싱가포르 에어라인의 광고의 공통점은 스튜어디스의 모습이 광고에 특별히 강조되어 있다는 점이다. 이는 싱가포르