[마케팅심리]OB맥주를 통해 본 프로모션마케팅에 대하여

서론본론1. 회사 소개 및 연혁2. 외부환경분석1) 맥주시장분석2) 소비자분석3) 경쟁업체분석3. 내부환경분석1) 하이트 브랜드 분석2) 하이트 조직구조3) 조직구조의 변화4) SWOT 분석5) STP 분석결론서론맥주업계에서 아주 오랜 동안 2위에 머물다가 10여년을 전후하여 당당히 업계 1위로 뛰어오른 하이트 맥주는 지금부터 10년 전인 1996년, 국내 맥주업계를 뒤흔드는 지각 변동이 일어났다. 광복 이후 도저히 넘볼 수 없던 부동의 1위 OB맥주가 만년 2

통해 한국의 민속주와 외래의 서양주가 마치 고급 혹은 대중문화의 지표로 등장하는 경우가 잦아지고 있다.따라서 본 연구에서는 서로 다른 문화로 인식되는 술의 종류를 크게 양주, 와인, 맥주, 소주로 나누어 위 주류들의 매스미디어 내에서의 등장경향을 살펴볼 것이다. 또한 이와 같은 미디어의 경향이 대중에게 어떠한 문화적 사회심리학을 형성하였으며, 수용자의 심리에 어떤 영향을 미치고 있는지, 그것이 실태와는 어떻게 다른지 연구해보고

마케팅 목표 설정 마케팅 목표는 기본적으로 상황분석 결과로부터 도출된다. 즉, 상황분석을 통해 자사의 경쟁적 위치와 시장여건에 관한 분석이 이루어지면, 마케팅관리자는 그 제품시장에서 성취해야 할 마케팅목표를 설정하고 마케팅전략을 수립하게 된다. 이때 마케팅 목표는 조직의 상위목표와 일관성을 유지해야 하고, 조직의 목표를 달성할 수 있는 구체적인 목표로서 일반적으로 매출과 이익으로 표시된다. 2-3) 표적시장의 선택 마케팅 전략

마케팅을 거쳐 상업화하게 되었는지 살펴보기로 한다.마지막으로, 이러한 신제품 개발과정을 통해 출시된 OB블루를 통해 우리 조원들이 느꼈던 점들로는 어떠한 것들이 있었는지를 살펴보겠다.본론@ OB블루의 신제품 전략신제품 전략 유형 - 제품개선지하 150m 천연 암반수를 제품 포지셔닝에 선정하고 광고 전략에 반영한 것과 높은 생산원가의 고급 컨셉트를 추구하여 고급 컨셉트에 맞게 고가격 전략을 수립한 하이트와 달리 OB라거와 카스 맥주의

본 떠 작명한 ‘추인 추러’ (初飮初樂) 브랜드 명에 대한 호평과 함께 ‘추인 추러’ 미니어처 증정행사 및 ‘추인 추러’ 캐릭터 인형을 이용한 프로모션 전개와 각종 주류 박람회와 전시회 참가 등 적극적인 마케팅 활동을 진행한 결과 2007년 기준 전년대비 60% 이상의 성장세를 이뤄냈다. 두산의 소주 수출 성장세는 국내 1위 소주 업체인 진로의 수출 실적이 호전될 기미를 보이고 있지 않는 상황에서 이루어진 것이라 더욱 값진 것으로 평가되고 있