Ⅰ.서론
1.광고의 사전적 의미
2.현대의 광고
3.다양한 색채, 충격광고로 성장한 베네통 기업
Ⅱ.본론
1.베네통 광고의 사례
2. 베네통 광고의 사회적 영향
3. 베네통 광고에 대한 서로간의 입장
Ⅲ.결론
1.우리들의 의견
2.의의
본문내용
Ⅰ.서론
1.광고의 사전적 의미
기업이나 개인 ․단체가 상품 ․서비스 ․이념 ․신조 ․정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.
2.현대의 광고
현대의 매스 미디어 사회는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파급 효과가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 형태로서 대중들에게 다가온다. 하지만 유익한 정보 제공으로서의 광고는 몇몇 수단의 오류들로 인해 과잉 혹은 무분별하다는 등의 비판의 목소리가 없는 것은 아니다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화 등이 바로 그 예들이다. 그러나 현대 사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되고 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제 체제하에서 이익을 추구하게 되는데 커다란 역할을 하였다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 효과적이고 유용한 정보 제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 그것에 대한 역할과 기대에 관심을 가질 필요가 있다고 생각된다.
현대광고들 중에서 특히 베네통회사의 광고에 대해서 알아보기로 한다.
이야기는 아무도 듣지 않는다-다 아는 이야기는 재미가 없다.당신의 시비에 아이디어가 재미있어 진다!모두 아는 속담을 자신의 생각에 맞춰 각색함. -> 세상의 모든 새가 일찍 일어날 필요는 없다!(2)학습하기누구나 다 아는 얘기에 시비를 걸어보는 것 삐딱한 시선으로 아이디어 보기 -> 놀라움 -> 새로움 -> 재미있어지는 아이디어 재미있는 아이디어를 사람들은 들어주고 산다.(3)학습하기3분동안 이야기 -> 10명이 들음 -> 필요 없는 이야기로 판단
새롭게 인식 할 수 있도록 전시회, 세미나, 이벤트를 지속적으로 개최하고 있다. 6. 결 론이러한 체계적인 체험 마케팅을 전개한 결과, 라네즈는 브랜드 이미지를 성공적으로 변화시키고 있다. 기존에 가지고 있었던 무난하고 노후했던 이미지에서 신선하고 밝은 이미지로 새롭게 포지셔닝 되고 있으며 경쟁 브랜드와 차별화되는 확실한 이미지 영역을 구축하고 있다. 또한 광고와 판촉물, 매장의 전시 공간 등에서 고객의 체험이 총체적으로 이루어지
새롭게 디자인했으며 광고캠페인에 헐리우드 스타 우마 서먼과 테니스 신예 마리아 샤라포바 등을 기용해 대대적인 광고를 진행한 것이 매출 급증에 영향을 끼쳤다. 이로써 2004년에 전체 매출의 20%에 불과했던 여성용 시계 부문은 2006년에는 40%까지 증가해 여성: 남성 시계 비중이 40:60으로 변화했다. 이처럼 「태그 호이어」뿐만 아니라, LVMH의 모든 사업부분에서 이러한 매출증가 현상을 보이고 있다. 한 가지 분명한 것은 이제 루이비통만이 LVMH의 캐
광고가 한국에도 진출했는데, 가장 인상 깊었던것 몇 가지를 보기로 한다.a) “keep ball alive 편이 나이키 광고를 보면 진지함과 어딘가에 몰두하는 느낌을 받게 한다. 카페 유리 문이 깨지면서 해골 같은 공이 굴러 나온다. 이를 시작으로 나이키 광고 포맷인 한두 명이 아닌 사람들이 공이 멈추지 않도록 운동경기를 시작한다. 나름대로의 룰을 가지고 움직여 보이기 때문에 무질서해 보이지는 않는다. 옥상에서 떨어지는 공을 잡는 사람이 마지막인
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등록일 / 수정일
hwp (아래아한글2002)
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