[우수자료] 한국 브랜드 마케팅 전략 분석(빈폴, 쌈지, 소나타, 하이트, 애니콜, 진로, 종가집)

브랜드 자산의 구축4. 브랜드 자산의 체계적 관리4-1 브랜드인지도 관리4-2. 브랜드 이미지, 연상관리5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략

전략조절변수*후발기업의 진입시차 결정(초기 or 후기)*: 새로운 연구가 필요 시장 진입순서 연구에 관한 통합적 분석 틀 채서일 외 2명, “시장 진입순서 연구에 관한 통합적 접근”, 『한국마케팅저널 제 5권 4호』, p. 3, 2003위의 표는 기존 연구의 네 가지 범주를 더욱 구체적으로 도식화한 것이다. 위에서 언급한 기존 연구의 흐름을 살펴보건대, 본 논문의 주제인 후발업체에 관한 연구는 선발업체에 관한 연구에서 발견된 문제 그리고 이

브랜드가 주는 의미와 느낌을 사랑하는 것입니다.오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(Brand Equity)는 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있습니다. 왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고, 기업들은 저마다 브랜드파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있을까? 여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을

브랜드수입⇒ 에비앙, 볼빅과 같은 유명 브랜드 생수업체의 국내유입이 증가하고 있다.․ 음료시장의 포화⇒ 생수를 제외한 나머지 음료시장이 포화됨으로서 진로, 평창, 하이트등의 여러 음료업체가 생수시장에 진입함으로서 과열경쟁을 낳고 있다.․ 소비자의 가격장벽 (중요성은 인식하나 가격에는 민감)⇒ 소비자들이 제주삼다수를 구입시 삼다수의 품질에 대한 중요성은 인식하나, 가장 1차적이라 할 수 있는 가격면에서 민감하기 때문에 다

마케팅 활동과 기업, 고객간의 상호작용을 다양한 사례와 이론적 배경을 바탕으로 체계적으로 이해해보고자 합니다. 이를 간략히 설명하면 첫째, 마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분석함