[마케팅 관리]마케팅 관리 사례 분석- `은퇴 이민`과 마케팅

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2006.06.13 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 마케팅 관리 중 은퇴이민과 관련된 마케팅 전략으로, swot분석 및 stp 전략 4p분석등을 수행했습니다.

목차: 마케팅 관리

제목 : 마케팅과 “은퇴 이민”

- 목차 -
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. STP전략
 시장세분화
1.지리적 변수
2.인구통계적 변수
3.심리,행동적 변수
 타겟
 이미지 포지셔닝
2. SWOT 분석
3. 4P
 Product
 Price
 Place
 Promotion
4. 전략적 체험 모듈
 감각마케팅 - 이국적인 삶에서 느끼는 총체적인 감각체험
 감성마케팅 - 여행 같은 즐거움+조국에서와 같은 편안함
 인지마케팅
 행동마케팅 - 라이프스타일의 변화 및 퇴직이민체험여행
 관계마케팅 - 퇴직 이민자들간의 친밀한 교류
5. 고객 유치 후 관리
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료

본문내용: Ⅰ. 서론

국내에서 은퇴한 후 물가가 싸고 환경이 좋은 나라에서 여생을 보내는 ‘ 은퇴이민’ 이 늘고 있다. 고령화 추세로 평균수명은 늘어나는데다가 명예퇴직, 조기 퇴직 등 퇴직 시기는 빨라지고 있으며 핵가족화 확산으로 더 이상 자식에게 부양을 기대 할 수 없는 실정이기 때문이다. 그리고 더 이상 자식에게 기대거나 하는 문화가 없어지고 자신만의 독립적인 의미를 부여하는 장년층이 늘어나고 있다. 수억원의 연금과 자산을 받고도 살기 힘든 국내에 비해 적은 비용으로 여생을 즐길 수 있는 해외로 많은 사람들이 눈을 돌리고 있다. 이민지로는 이민 비용만 3~5억이 드는 미국, 캐나다, 호주보다 환율 물가의 영향으로 생활비가 적게 드는 말레이시아, 필리핀, 피지등이 선호되고 있다. 남미 이주공사 강영호 지사장은 “미국, 일본 등 선진국에서는 일반화된 은퇴이민이 국내에서는 명예, 조기퇴직 바람이 분 98년 이후 조금씩 늘고 있다”라고 말했다 (조선일보, 2004.12.01)
‘같은 값이면 다홍치마’ 라는 말이 있듯이 같은 돈으로 한국에서 부유하고 넉넉하게 살지 못할 바에야 외국에 나가서 풍요롭게 살자 라는 족들이 늘어나고 있는 것이다.
이미 일본에서는 ‘단카이 세대’라고 불리는 일본 전후 베이비붐 세대들의 정년퇴직을 앞두고 일본 각 지역, 각종 업체들이 이 세대를 유치하기 위해 힘쓰고 있다. 일본 최대의 광고회사 ‘덴쓰’의 가미조 소비자 연구센터 국장은 “중 장년층의 지방 이주는 귀농, 의료. 복지 서비스 우수지역으로의 이주, 취미활동을 위한 이주 등 3가지 방향으로 될 것이라고 예측한다. 65세 이상 노인 인구의 비율이 2004년 기준 26.7%로 일본 최고인 시마네현은 올해 예산 3850만엔을 책정해 대도시에 살고 있는 이주희망자를 대상을 무료 직업 소개와 주거 알선, 농업 연수 등을 실시키로 했다. 이처럼 ‘단카이 세대’와 같은 퇴직자들은 전원생활에 대한 관심이 높으며 자동차 등 소비재보다는 음악, 미술 등 자신이 못 다한 꿈에 대한 환상이 높은 것으로 나타났다. 이러한 사회 문화에 착안하여 좀 더 나은 생활을 꿈꾸는 퇴직 이주자들의 이주 장려 및 지속적인 생활을 지원하고자 상품을 개발하게 되었다.

Ⅱ. 본론

1. STP전략

 시장세분화
시장 세분화는 크게 지리적 변수, 인구통계적 변수, 심리 행동적 변수로 나누어 보았다.
1.지리적 변수
 대도시, 지방 (시골이나 섬 사람들은 거의 대중매체에 노출되지 않으므로 해외거주에 대한 수요가 없음,)

2.인구통계적 변수
 연령 : 40대,50대,60대 (퇴직 예정자 이므로 20,30대는 안 들어감.)
 가족수 : 자녀와 함께 사는 6인 이상의 대가족. 자녀와 떨어져 2인의 노부부만 사는 가 정 , 혼자만 사는 독거노인
 소득 : 월 급여
-100만원 이하: 기본적인 의식주 생활만 겨우 하는 사람
-100이상 300이하 : 의식주 외에 1,2가지 정도의 여가활동을 즐기는 사람
-300이상 600이하 : 중류층으로서 골프,레져 등 다양한 여가활동을 즐기고 있는 사람
- 600초과 : 상류층으로서 어떤 활동에도 제약이 없는 사람
 성별 : 남,여 모두

3.심리,행동적 변수
 사회계층:중상층
 라이프 스타일
① 국내를 떠나 해외에서 편안하게 살고 싶어함.
② 퇴직 후 막연한 노후 생활을 제 2의 삶으로 다시 새롭게 시작하고자 함.
골프, 수영, 헬스등 다양한 레저를 생활화 함.
③ 퇴직 후에도 계속 일을 원함.
④ 퇴직 후 한국에서 편안하게 살고자 함.

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