[마케팅조사]미백치약 `하얀미소` 제품 출시를 위한 시장조사와 전략보고서

시장 동향)③클라이언트 인터뷰내용/ 현지 설문조사 항목Ⅲ 진출전략①사업의 진출전략 제시②진출전략 광고 구성※서론※Ⅰ국제프로모션의 이해①국제 프로모션(International Promotion) 의 정의제 4의 P인 국제프로모션(International Promotion) 이란 ”마케팅 커뮤니케이션“으로 바꾸어 말할 수 있고, 고객의 정보 제공으로부터 계약에 이르기까지의 광범위한 기업활동을 가리킨다. 이에 의해 고객의 상품이미지를 구성하여 잠재

조사 대규모 설문조사로 대표되는 정량조사는 상대적으로 비용이 저렴하고 조사기간이 짧으면서 통계적 검증이 가능해 조사 결과를 일반화시킬 수 있다는 장점이 있다. 그래서 시장 규모나 지불 가능한 가격, 구매 빈도, 매장 선호도, 시장점유율 등 수치화된 결과를 원할 때 많이 사용된다. 그러나 소비자들의 특정 제품이나 브랜드를 선호하는 이유, 해당 제품이 소비자 생활에서 담당하는 역할, 제품에 대한 총체적 경험 등에 대해서 분석하는 것은

제품의 건강적 측면과 재료 신선성을 부각하면 다소 호응을 얻을수 있을 것으로 생각된다.(3) 요구자본- 대대적 광고, 마케팅 등 많은 자본이 필요 할 것으로 예상된다. 또한 직영점의 경우 프랑스 내에서 먹자골목으로 유명한 노트르담 대성당 주변 부분에 막걸리 가계를 설립하려면 큰 금융자본이 필요할 것으로 예상된다.(4) 변화의 조건- 향후 5년간 주류 신제품 개발에 미칠 영향요인에 대해 조사한 결과, 업계 중 66.7%는 향후 5년간 건강에 대한 관

출시장은 미국이 거의 50% 정도를 차지하고 있으며, 중국, 캐나다, 대만, 홍콩, 베트남 등이 그 뒤를 잇고 있다.(3) 현지생산 및 글로벌 브랜드화 탐색기(1990년대)국내시장의 완전 개방에 따른 선진 업체들의 적극적인 국내시장 공략, 민주화 바람을 탄 노사분규, 선진국 시장에서의 국내 브랜드 이미지로서의 한계 등이 문제로 대두되면서 (주)태평양은 보다 본격적인 해외진출과 글로벌 마케팅 전략 수립을 모색하게 되었다. 다음과 같은 (주)태평양 서경

전략 기지인 ‘퍼시픽 유럽’을 세우고, 현지 여성의 94%가 향수를 애용한다는 점에 착안하여 태평양은 향수 시장을 고려하였고, 패션 디자이너 ‘롤리타 렘피카’와 함께 97년 향수 브랜드 ‘롤리타 렘피카’를 파리 시장에 선보였다.디자이너 브랜드 라이센싱을 통한 브랜드 마케팅을 구사하는 등 세계화에 돌입하였고 프랑스 현지에 적합한 마케팅과 기술, 노하우를 통한 제품출시로 1년 8개월 만에 점유율 1%를 넘어섰다.(3) 태평양은 ‘롤리타 렘피