[스포츠마케팅]월드컵 스폰서십 실태조사

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2003.09.17 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스폰서십의 정의
2. 월드컵 마케팅의 사업구조

Ⅲ. 월드컵 스폰서십 실태분석
1. 용어의정리
2. 1994년 미국 월드컵의 스폰서십 구조
3. 1998년 프랑스 월드컵의 스폰서십 구조
4. 2002 한·일 월드컵의 스폰서십 구조

Ⅴ. 결과
1. 공식후원자(Official FIFA Partner)
2. 공식공급자(Official LOC Suppliers)
3. 공식 상품화권자(Official Licensing Partner)

Ⅵ. 결론 및 논의

본문내용: Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성

전 세계 곳곳에서 각종 크고 작은 스포츠대회가 열리고 있다. 이와 같은 스포츠 대회 중에서 전 세계인이 공감하고 관심을 갖는 대회를 꼽는다면 올림픽과 월드컵축구대회라 할 수 있을 것이다. 월드컵은 단일종목이면서도 40여개의 종목을 치르는 올림픽에 비하여 규모나 인기면 에서 결코 뒤지지 않는다. 96 애틀랜타 하계 올림픽의 경우 전세계적으로 196억명의 시청자가 지켜보았고, 특히 1998년 프랑스 월드컵은 개막식만 전 세계 195개국 250개 방송사를 통해 생중계 되어 20억 축구 팬들이 지켜봤으며, 33일 동안 370억명이 월드컵 경기를 시청한 것으로 나타났다(한국개발연구원, 1998). 월드컵 관련 리서치전문기관 SRI(Sponsorship Resear ch International)의 발표에 따르면 98프랑스 월드컵 대회에서는 350억명, 2002년에는 약400억명의 시청자가 시청자가 TV를 시청할 것이라 하였다(김용집, 1998).
2002 한·일 월드컵 공동개최를 앞두고 있는 시점에서, 그리고 최초로 아시아 지역에서 월드컵 축구대회가 개최된다는 점에서 2002 월드컵 개최는 우리가 세계사의 주역으로 도약할 수

참고문헌: 김용집 (1998). 2002년 월드컵 마케팅 현황과 대응전략. 2002년 월드컵 축구대회 성공적 개최를 위한 세미나 자료집, 37∼44.
김치조 (1996). 스포츠 마케팅. 근문화사.
스포츠비지니스 편집부 (1998). 월드컵 마케팅. 스포츠 비즈니스 7월호, 34∼39.
어영식 (1990). 기업PR의 의의와 PR수단으로서 스포츠 이벤트에 관한 연구. 미간행 석사논문. 성균관대학교 대학원.
이소현 (1998). 월드컵 축구대회 마케팅 실태 조사. 미간행 석사논문. 용인대학교 체육과학대학원.
차용백 (2000). 기업의 스포츠 스폰서십 전략. 연세대학교 체육학과 창립 30주년 기념 2000년 추계 학술대회 논문집.
한국개발연구원 (1998). 2002년 한·일 월드컵 축구대회의 국가 발전적 의의와 경제적 파급효과.
2002월드컵 조직위원회 (1999). 2002년 월드컵축구대회 성공적 개최를 위한 1999년도 및 2000년도 사업추진 설명회.
Kuzma, J. & Shanklin, W. (1994). Coporate Sposorship: A framework for analysis, in Sport Business: Operational and theoretical aspects, ed. P. Graham, Brown & Benchmark, Dubuque, IA.
Mullin, B., Hardy, S., & Sutton, W.A. (1993). Sport Marketing. Champaign, IL: Human Kinetics.
http://www.2002worldcupkorea.org/

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