[전자상거래] 인터넷홈쇼핑에서의 소비자구매행동 설문조사

소비자 구매행동에 영향을 미치는 요인 82.3. 소비자 구매 행동 연구 112.3.1 윤성준(2000)의 연구 112.3.2 장형유, 정기한, 정대율(2005)의 연구 122.3.3 전달영, 경종수(2002)의 연구 132.2.4 김종욱, 박상철(2005)의 연구 142.4. 연구 모형 15Ⅲ. 소비자 제품 구매 형태에 관한 조사 163.1. 연구설계의 개요 163.1.1. 설문의 구성 163.1.2. 연구방법과 연구대상 163.2. 기초통계 분석 163.2.1. 응답자의 일반 사항 163.2.2. 응답자의 인터넷 쇼핑몰 이용 193.2.3. 응답자의 인터넷

인터넷이라는 새로운 마케팅 도구의 등장은 전자상거래의 급속한 확산을 가져왔으며 전자상거래를 통한 화장품 시장 또한 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 이번 레포트는 온라인을 통해 이루이지는 화장품 구매의 특성에 대해 알아보고, 소비자들의 구매성향을 분석하여 주어진 주제를 보다 구체화하는 과정을 통해 보다 심층적이고 세부적인 조사목적을 수립, 실질적인 조사를 위한 다양한 가설수립까지의 과정을 기술하는데 목적을 두고 있다. 이

구매가 이루어진다는 점에서 직접 시간을 내어 상점으로 나가야만 상품을 구매할 수 있는 전통적인 상거래와 비교하여 보다 쉽게 소비자들의 충동구매를 유발시키는 경향이 크다. 사이버 마아켓에서의 소비자 충동구매성향 분석, 대한가정학회지, 38(12), 111-130 (김영숙, 2000)실제 한국소비자보호원(2002)의 조사에 의하면 CATV 홈쇼핑과 함께 인터넷 홈쇼핑에 대해 소비자들은 시간절약 및 가격 저렴성을 가장 큰 편익으로 인식하고 있는 반면에 충동구매

소비자들로 하여금 필요 없는 물건까지 사게 만들어 소비자들로 하여금 충동구매를 부채질하기도 한다. 즉, 인터넷을 하면서 소비자들은 사전에 의식적으로 인식하거나 계획하지 않더라도 광고를 통한 외부의 자극이나 즉흥적인 감정, 분위기에 좌우되어 구매가 이루어지는 경우가 많다고 할 수 있다. 이처럼 인터넷 쇼핑이 충동구매나 과소비를 조장하는 면에서 소비자의 충동구매과 관련하여 충동구매행동에 영향을 미치는 요인과 소비자의 특성에

구매력이 증가된다. 정은주(2003), 수도지역 대학생소비자들의 화폐수입과 지출행동에 관한 연구, 서울대학교 석사학위 논문다른 연령층이나 학력이 낮은 계층 보다 대학생 소비자는 인터넷 사용을 많이 하며, 중, 고등학교 청소년에 비해 자유재량소득이 많으므로 인터넷 쇼핑의 기회도 많을 것으로 생각된다.인터넷 쇼핑은 전자상거래의 일부분으로서 인터넷상에 쇼핑몰을 개설해 최종 소비자에게 전자적으로 상품과 서비스를 판매하는 새로운 형태