[광고] TV광고에서의 여성 묘사 연구

광고에 나타난 성역할에 대한 한중 비교연구목차1. 문제제기2. 이론적 배경1) 성 역할 이미지와 성 고정관념2) 광고에 나타난 스테레오타입 이미지3) 성 역할 묘사광고에 대한 국가간 인식차이4) 광고에 나타난 문화적 가치 비교 (전통적 vs 비전통적 가치) 5) 중국 여성의 사회적 지위3. 연구문제4. 연구방법1) 분석대상 및 분석 시기2) 분석유목3) 자료의 분석5. 분석결과1) 한국과 중국의 TV 광고에 나타난 주요 등장인물의 인구통계학적 분석2) 한

광고에 대해서 분석하기로 했다. 각 각의 잡지가 가지고 있는 여성상과 남성상에 대한 시각을 분석한 후에 그들을 비교할 것이다. 마지막으로 비교 결과와 그들만의 특성을 통하여 과연 잡지 속의 광고와 기사가 문제점은 없는지 살펴보도록 할 것이다.먼저 남성잡지와 여성잡지에 나타난 여성상․남성상을 비교, 고찰하기 위해 다음과 같은 4개항의 연구가설을 설정하였다. ① 광고에 반영된 여성묘사는 남성잡지와 여성잡지 간에 차이가 있을 것이

TV광고에서 보여지는 여성상에 대한 연구目 次Ⅰ. 서론1. 연구의 목적2. 연구의 내용 및 방법Ⅱ. 시대에 따라 변화되어 온 TV 광고에서의 여성의 이미지Ⅲ. TV 광고에서 보여지는 여성상의 실태와 그에 대한 실례1. 사회 문화적 고정관념에 의한 여성상① 전통적 역할의 강조하는 광고② 여성을 남편이나 아이보다 못한 존재로 묘사하는 광고2.여성의 사회적 역할을 왜곡하여 보여주는 광고① 여성을 남성 의존적으로 묘사② 적극적인 모습이 아닌,

여성의 智力은 유행이나 애정, 즐기는 것을 추구하는 것으로 묘사하거나 여성들 중 극소수 만이 과학，사회사물을 연구할 때 머리를 쓸뿐 천성적으로 여성은 논리적인 사고를 하지 못하고 단지 감정적인 일에만 몰두한다고 묘사하는 것 등이다.여성의 도구화의 내용은여성을 사람들의 시선을 끄는 수단으로 이용하다는 것 이다. 여성을 관중을 끌어들이는 자극점으로 활용해 여성의 性이 상점과 관중의 교 환가치로 작용하여 여성들은 TV광고에 의해

광고의 내용분석 연구는 성차별주의가 광고에 적나라하게 나타나고 있음을 입증하였다. 이들 내용분석의 연구를 종합하여 보면, 광고에 돌출되는 여성상은 여성의 고정관념적 역할의 수행자로서 그리고 성적매력을 지닌 성적 대상물로서 나타나고 있다고 한다. http://www.advertising.co.kr광고물에서의 여성의 묘사는 그 후로도 오랜 세월동안 많은 관심부분이 되어 왔다. 초기에, 사람들은 광고가 여성을 미, 주부의 의무, 모성애에 여념이 없는 것으로 묘