[매스컴효과론] 침묵의 나선 이론

이론 ․침묵의 나선이론 ․문화계발이론5) 한정효과 이론 한정효과 이론의 대두는 인간 자체는 피동적(passive)인 존재라기 보다는 정보 추구에 있어 오히려 능동적이라는 사실들이 실증연구 결과 나타나게 됨으로서 탄환이론의 새로운 대안으로 선별 효과 이론이 대두되기 시작하였다. 이러한 효과이론에서의 변화는 커뮤니케이션의 연구에서 심리학적 이론이 영향을 주었다고 볼 수 있다. 3. 매스 미디어 효과에 대한 분류1) Severin and Tankard대효과론/

침묵의 나선이론’의 특징을 적용해 볼 때, 케이블 프로그램 상의 대세적 사회 분위기에 따라 설문자가 자신의 입장을 변경할 수 있는 여지가 있는 것이다. 이는 의식이나 가치관의 변화라기보다 억제 된 욕망의 표출, 즉 타인의 생각에 따라 자신의 욕망을 함께 해소하는 것으로 볼 수 있다. 이처럼 개인이 가진 실제 생각과 설문응답 사이에는 괴리가 있을 수 있다. 본 연구는 이러한 괴리에 대한 분석이 미진했다는 점에서 한계를 갖는다.2) 대안설정

이론들이 재창되어 왔는데, 매스 커뮤니케이션의 총체적 효과의 크기에 관한 대표적 이론들로는 그 효과가 대단히 크다는 주장의 탄환이론(the bullet theory), 미디어 의존이론(the dependency theory), 모델링 이론(the modeling theory), 의미 이론(the meaning theory), 침묵의 나선이론(the spiral of silence theory), 문화계발효과이론(the cultivation theory) 등의 소위 대효과 또는 강효과이론 이들 이론과는 반대로 매스 커뮤니케이션 효과는 일반적으로 생각하는 것과는 달리 실 제

이론의 등장신행동주의 심리학은 곧 선별효과이론의 대두와 그 이론적 가정의 배경이 되었다.(1) 신행동주의적 입장에서의 Hovland의 매스컴 연구신행동주의 심리학적 입자를 도입, 처음으로 커뮤니케이션 현상을 체계적으로 연구한 사람은 예일대학의 호블랜드였다. 그는 제 2차 세계대전시에 신병들을 위한 정신교육용 영화들의 효과를 알아보는 실험연구들을 하면서 신행동주의 심리학적 입장의 S-O-R모형을 매스커뮤니케이션 현상에 적용, (1) 자극

이론의 등장신행동주의 심리학은 곧 선별효과이론의 대두와 그 이론적 가정의 배경이 되었다.(1) 신행동주의적 입장에서의 Hovland의 매스컴 연구신행동주의 심리학적 입자를 도입, 처음으로 커뮤니케이션 현상을 체계적으로 연구한 사람은 예일대학의 호블랜드였다. 그는 제 2차 세계대전시에 신병들을 위한 정신교육용 영화들의 효과를 알아보는 실험연구들을 하면서 신행동주의 심리학적 입장의 S-O-R모형을 매스커뮤니케이션 현상에 적용, (1) 자극