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소개글
[pr론] 부산대학교 브랜드전략 강화방안에 대한 자료입니다.
목차
1. 부산대학교의 역사와 이념
2. 상황분석
3. 목표
4. STP
5. 전략
본문내용
부산대학교의 현 상황을 극복하고자 이때까지의 대외협력과에서 한 활동들이다. 21세기 지식정보화시대를 맞아 일부 사립대학 중심의 홍보전이 모든 대학으로 확산되는 등 대학도 ꡐ홍보의 시대ꡑ로 접어들었다. 이제 소식지. 홍보책자. 영상물 등 홍보매체 제작 위주의 전통적인 홍보방식에 의존하지 않는 더 적극적인 홍보를 해야 할 상황을 맞았다. 부산대학교의 홍보 형태는 한강이남 최고의 대학이라는 자만에 빠져 소극적인 형태로 일원해 왔다. 최근의 언론관계 강화는 다른 대학보다 늦은 감이 있다. 그래서 기존의 돈 안드는, 신문이나 방송의 이차적인 자료를 활용해 이미지를 전파하는 일차적 효과보다 직접적인 방송 광고 제작과 적극적인 언론보도가 요구된다. 즉 이때까지의 홍보전략은 핵심적인 전략 부재, 소극적 홍보자세로 인해 인지효과가 적었다. 부가적으로 효율적인 언론홍보 차원에서 기존의 대 언론창구인 대외협력과로 일원하지 말고 좀 더 전문적인 홍보과를 설치해야 한다. 다음으로 SWOT분석을 해보자.
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