[국제마케팅] 리바이스 마케팅전략

국제마케팅 및 소비자전략1) 표준화 전략2) 현지화 전략3) 현지화와 표준화 믹스전략4) 유동적 표준화 전략2. 문화적 차이와 마케팅 전략1) 제품전략2) 촉진전략3) 유통전략4) 가격전략목 차*1. 국제마케팅 및 소비자전략표준화 전략 – 국가와 문화의 영역을 초월한 전략국가간의 취향이나 가치가 서로 유사해진다고 봄세계적인 소구 – 미를 추구하는 욕구, 고통으로부터의 해방, 건강한 육신, 엄마와 자식간의 사랑예) 코카콜라, 리바이스

리바이스 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과함1954 지퍼를 단 청바지 등장1963 Pre-shrunk 진이 판매되기 시작1964 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열 되어짐1965 유럽과 아시아로 리바이스 제품의 판로 확장1981 여성용 501 청바지 소개1992 빈티지 진에 대한 관심이 고조됨에 따라 미국에서 대문자 E진이 소개됨1998 리바이스 라벳이 박힌 진의 탄생 125주년 기념2003 리바이스 150주년3. 리바이스(Levis) 마케팅 전략국제 마케팅의 핵심은 세계적인 표

국제적 브랜드의 청바지 회사인 리바이스의 마케팅 전략을 연구.1-2 연구목적 ▶ 역사, 연혁 , 탄생계기▶ 브랜드 소개, 리바이스 코리아▶ SWOT, STP, 4P▶ 성공전략과 실패요인▶ 광고, 이미지 마케팅을 통한 마케팅 전략▶ 경쟁사(TOMMY HILFIGER, GUESS)Levis 제품Levis 제품Levis 제품의 특징구리 리벳 ▶ 포켓 터짐 방지 목적▶ 구리 리벳 부착 공정→특허 획득→생산 두 마리의 말이 새겨진 패치 ▶ 제품 내구성과 강도 상징(1886) 아치 모양의 박음

국제적 브랜드의 청바지 회사인 리바이스의 마케팅 전략을 연구해 보고자 하였다.1-2 연구목적우리는 현재 시장의 세계화로 대표되는 글로벌 시대에 살고 있다. 각 국의 소비자 기호가 유사해지고 국가 간의 무역장벽이 철폐되고 시장개방이 가속화되면서 세계 시장이 하나의 시장처럼 되는 시장의 글로벌화 시대에 살고 있는 것이다. 국제 마케팅은 한 마디로 국제기업이 수행하는 마케팅 활동으로 “국경을 넘어 이루어지는 모든 형태의 마케팅 활

패션마케팅목차Levi’s 소개 STP 전략 분석4P 전략 분석SWOT 분석4P Mix 제안Levi’s 소개1853 Levi Strauss 상점 개업1872 재단사 Jacob Davis 리벳 사용1873 특허 획득1886 로고가 그려진 가죽패치 사용1890 501이라는 제품 분류번호를 사용하기 시작Levi’s 소개1915 파나마-대서양 국제전시회에서 Highest award 수상1928 Levi’s 상표 정식 등록1934 레이디 리바이스 출시1936 레드탭 부착1960 오버롤즈에서 Jean으로 이름 변경1965 비즈니스를 국제적으로 확장1993 리바이