[국제마케팅] 진로 소주의 일본 진출

일본 내 소비자에게 한국음식과 함께 진로소주의 고급이미지를 심어주게 된다.이러한 노력과 다른 전략들의 성공적인 결과로 인해 1998년 12월 일본 갑류 소주부문에서 단일 브랜드 1위라는 놀라운 업적을 달성하게 된다. 이후 진로 재팬은 진로소주 이외에 진로 캔의 출시와 과감한 마케팅투자 등에 힘입어 일본시장에서 당당히 1위라는 대기록을 달성하게 된다.2. 시장 환경 분석(1) 문화적 환경1) 거리의 근접성일반적으로 해외시장 진출을 바라는

한국기업의 국제마케팅현황과 강화 방안 –구체적 사례제시목차 서론 본론진로소주의 일본진출 사례 – ㈜진로재팬LG전자의 인도네시아 진출 – LGEDI기업의 현지화 전략 사례 결론우리기업의 국제마케팅의 강화 방안 일본 화장품 기업의 거인 시세이도 는 1960년 일본에서 팔리고 있는 똑같은 제품을 가지고 미국 화장품 시장을 뚫어 보려고 시도하였다. 부르밍 데일, Sake Fifth Avenue 등 800개 미국 소매상에 자기 제품을 선보인 후 얼마 가

국제최고 품질대상 (영국 런던 / 길벗 로얄) 아시아 최초획득 등이 그것이다. 이와 같이 진로의 역사는 약 80년이라는 긴 시간동안 많은 발전과 많은 제품 많은 기록을 세워내는 성과를 이루어 내었다.(1) 연혁1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매 1968.11 진로소주 베트남 첫수출 1970.12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극 1973.06 기업공개로 주식 상장, 영등포 본사 사옥 신축, 준공 1977.11 진로소주 일본시장 진출 1

Ⅰ.서론1. 기업선정동기 2. 기업소개3. 일본시장 진출배경Ⅱ.본론1.진로소주의 일본진출(1)일본시장 환경 분석(2)경쟁상황(3)대표경쟁사 분석(4)일본소주시장에서의 진로(일본시장진출 현황)2. 일본시장의 SWOT분석3. STP전략4. 4P전략5. 진로소주의 판매현황6. 일본에서의 성공요인Ⅲ.결론Ⅰ.서론1.기업선정동기1924년 10월에 진천양조상회로 시작된 진로소주는 한국인에게 익숙한 소주다. 특히 진로의 대표제품인 참이슬은 수도권 지역을

마케팅.226) 이마트.237) 진로소주 31(1) 진로 일본시장 진출 현황.32(2)