[국제마케팅] 국내 기업 ㈜세원텔레콤의 국제마케팅 실패사례와 원인분석

실패 원인 분석수출 주력의 자사의 브랜드 알리기에 미흡대부분의 중국 국민들은 세원텔레콤의 제품이 중국에서 생산산 중국제품으로 알고 있음Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음예) HP, EPSON의 한국 진출 사례중화권 수출에만 집중국내 SK텔레텍과 OEM 방식이 2001년 종료되면서 내수시장에 실적을 올리지 못함매출의 90% 이상을 중화권에서 올림현지 기업들의 저가 공세로 수익성이 현저히 떨어짐1

국내 기업 중 에서 중국시장 개척을 이룬 오리온 초코파이와 초반 성공에도 불구하고 결국에 실패할 수밖에 없었던 세원텔레콤에 대해 알아보려 한다. - 본론성공한 기업의 사례(오리온)1. 중국진출의 성공한 기업 소개오리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가 풍국제과를 인수하고 같은 해 9월에 상호를 ‘동양제과공업주식회사’로 변경하면서 탄생한다. 1980년대에는 이양구 회장이 경영일선에 복귀하고 대규모 공장건설과 라인 증설을 단행

실패 원인 분석수출 주력의 자사의 브랜드 알리기에 미흡대부분의 중국 국민들은 세원텔레콤의 제품이 중국에서 생산산 중국제품으로 알고 있음Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음예) HP, EPSON의 한국 진출 사례중화권 수출에만 집중국내 SK텔레텍과 OEM 방식이 2001년 종료되면서 내수시장에 실적을 올리지 못함매출의 90% 이상을 중화권에서 올림현지 기업들의 저가 공세로 수익성이 현저히 떨어짐1

국제광고 매체전략1) 대량매체의 상업화의 증대2) 범세계적 매체의 등장3) 사례연구12. 광고대행사1) 광고대행사란?2) 광고대행사의 기능3) 광고대행사 선정4) 광고주와 광고대행사의 갈등의원인과 해결방안5) 미국, 일본, 한국의 광고대행사6) 보충조직과의 협력7) 광고대행사의 역할과전망8) 세계적인 광고대행사 1. 광고란 무엇인가? (광고론 장대련, 한민희)-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-프랑스의 한 유명한 광고인은“우락 숨 쉬

세원 텔레콤의 중국진출- 차 례 -서 론세원텔레콤의 소개본 론중국 휴대폰 시장 상황세원텔레콤의 중국 진출실패원인 분석결 론경영실패사례세원텔레콤의 소개세원텔레콤기업 업종 : 첨단이동통신 IT업체대표이사 : 김동현 서울대학교 경영학 석사학위 취득전. 외환은행 재직(기업고객사업본부 부본부장, 국제영업부장, 런던지점 부장 등) 전 Bank of America 서울지점 근무∘ 세원텔레콤 경영의 총책임을 맡고 있음대표이사 : 김영순서울대