현대 자동차의 고급 브랜드 전략

전략 등으로 역사 깊은 고급 자동차들을 재치고 성공했다. 우리나라에서도 공격적인 마케팅으로 자신의 저가 이미지를 숨기고 성공한 렉서스 자동차처럼 자동차 시장이 포화상태인 우리나라의 자동차 업체들이 세계로 나가기 위해 본받아야 한다고 생각한다.지금까지 현대자동차와 수입차 렉서스에 대해서 알아보았는데 다시 한번 정리하면 다음과 같다. 현대자동차경 소형차 – 개사업. 준 중형차 – 현금 젖소사업.중형차 – 별 사업수입차 렉

현대-기아자동차 소개현대-기아차의 매출본론.1현대-기아자동차 소개경영-마케팅전략 부분에 관한 소개 현대차전략 – 품질중시낮은 가격을 무기로 수출시장에서의 호조세가 90년대 품질과 고객의 인식의 장벽에 인하여 수출중단의 기로에 섬, 위기의 주요원인인 품질 향상과 인식개선 집중, 10년 10만 보증수리 기간 연장을 포함한 품질혁신과 인식개선에 대해 전사적인 노력을 하였음기아차전략 – 브랜드 경영현대차의 서브 브랜드로의 한계

현대카드의 마케팅에 대해 조사하고 이를 바탕으로 현대카드가 어떻게 업계 1, 2위를 다투는 기업이 될 수 있었는지 알아보았다. (2) 현대카드1) VISION : 세계 초일류 금융회사로의 도약2) 사업 전략 : 지속적인 성장과 UNIQUE한 금융영역 구축- 지속적인 성장:700만 유효고객 조기달성, Double Digit Growth, First in the Market- 고급화/차별화:Premium브랜드 이미지 강화, 고객 Needs에 기반한 독창적 상품라인 구축, 세련되고 창조적인 PRIVIA서비스 개발- 선제적 Risk 관

고급 사치품에 대한 상류층의 수요는 항상 있었다. 현대자동차는 인도의 이러한 특수성을 마케팅 전략에 접목 시켰다. 인도 최고의 영화배우인 사루칸을 광고모델로 기용하는 등 고급브랜드라는 이미지를 구축하기 위해 노력하였다.이는 인도의 주요자동차 소비자인 중*상류층을과 신흥 화이트 칼라 층을 겨냥한 것이다. 이들에게 좋은 품질뿐만 아니라 최고수준의 서비스를 제공함으로써 ‘브랜드를 소비한다.’라는 인식을 갖게 만든 것이다. 이러

자동차, 한국타이어 등으로 나타났다. 특히 베이징 거주자는 오리온의 초코파이, 상하이는 농심 신라면, E-LAND의 의류, 현대차, 한국타이어 등을 가장 선호하는 광고로 꼽아 우리 기업이 중국 현지에 투자하여 생산된 제품의 브랜드를 다른 브랜드들보다 더 선호하는 경향을 나타냈다.2. E-LAND의 전략E-LAND의 중국에 대한 마케팅 전략을 먼저 Product, Price, Place, Promotion Strategy로 나누어 다음과 같이 분석하였다.1) 국제 제품 전략(Product Strategy) : E-LAND의 고급