[스포츠마케팅] 아식스 마케팅전략

스포츠마케팅 기법이 도입되고, 이어서 ISL의 TOP(The Oiympic Program)이라는 패키지 스폰서 시스템 개발과 적용으로 올림픽의 수입이 초고속으로 성장하고 있는 것은 이미 잘 알고 있는 사항이다. 월드컵도 예외는 아니어서 94년 미국 월드컵에 대한 많은 전문가들의 대회 실패를 우려했으나 그것은 기우로 끝나고 말았다. 역시 ISL과 미국 월드컵 조직 위원회의 탁월한 마케팅 전략은 그간의 부정적인 예상과는 정반대의 결과를 낳았다.스포츠 빅 이벤트 뒤에

해외 유명 선수들과의 계약 부재   ⑤ 구체적인 시장 세분화의 부재 프로 스펙스의 스왓 분석 2. 기업 외적인 면 (1) 기회요인(opportunity)   ① 월드컵이후 고조된 스포츠열기   ② 국산품에 대한 이미지 제고   ③ 월드컵 이후의 애국심 고조 (2) 위협요인(threat) ① 청소년 층의 외제품 선호현상 ② 경쟁업체의 국내 산업 다각화 ③ 적대적 인수합병의 합법화 전략의 제시 1. 유명 선수와의 계약 2. 프로 스펙스 만의 기술력 제고 3. 사업의 다각화

전략 지속전개 제2탄 : 이순신 장군 편, 제3탄 : 피사의 사탑 편 품질경쟁력 우수 100대기업 선정 (통상산업부 주관) R&D팀 한태성 씨 신발류제조 관련 명장(名匠) 1호로 선정 1998 중국 리닝社, 그리스 세판社 디자인 라이선스 계약 체결 국가고객만족도(NCSI) 스포츠화 부문 1위 1999 NO LIMIT-한계는 없다 컨셉 마케팅 전개 전국의 대리점 청소년 지킴이 집 가입 2000 가수 서태지 상업광고 모델 계약 체결 스포츠 캐주얼 라인 OOC - Out OF Class 전개 00 마

스포츠의 발달과 가족간의 동질성, 화합, 통일성을 추구하고자 하는 젊은 핵가족 소비자들의 요구에 잘 맞아떨어진다. 그러나 최근 아놀드파마, 파코라반, 폴로, 지오다노, 게스 등 기존 성인복 브랜드의 아동복 시장 진출이 봇물을 이루고 있기 때문에 차별화가 어려워, 성인복의 브랜드 이미지가 아동복 상품판매에 그대로 반영되고 있는 실정이다. 따라서 휠라 키즈 단독의 마케팅 활동보다 성인복 FILA의 브랜드 관리가 2배로 중요해지게 된다.나이키

아식스19839%348필라19929%209스프리스19967%146자료 : Fnc 코롱(주) HAED2. 외부환경의 분석스포츠용품산업의 외부환경을 경제적 환경, 기술적 환경, 문화적 환경으로 나누어 보면 다음과 같다. ① 경제적 환경2000년대 중반부터 불어 닥친 아시아의 경제 침체와 경제 포화 상태에 휩쓸려 인원 감축, 판매율 하락 등으로 어려운 상황이다. 스포츠용품산업의 많은 기업들이 비용 감량 경영을 하면서 다양한 마케팅을 시도하고 있다. 지나친 상업, 프로화