[마케팅전략]포지셔닝 4대전략에 따른 사례들

포지셔닝으로 제품의 성공적인 해외 현지화를 위한 글로벌 마케팅을 시작하게 되었다. (2) 마케팅전략과 성과◈ 중국2012년 4월 25일, 중국의 남경서로에 첫 글로벌 매장을 오픈한 이니스프리는 이를 시작으로 중국 시장 진출에 박차를 가하고 있다. 현재 남경서로점을 뒤이어 중국 대학생들의 번화가인 오각장과 아시아 최대 규모의 프리미엄 백화점인 상하이 팍슨 백화점에 각각 2, 3호점이 차례로 문을 연 상태다. 이니스프리가 시행하고 있는 글로벌

포지셔닝으로 제품의 성공적인 해외 현지화를 위한 글로벌 마케팅을 시작하게 되었다. (2) 마케팅전략과 성과◈ 중국2012년 4월 25일, 중국의 남경서로에 첫 글로벌 매장을 오픈한 이니스프리는 이를 시작으로 중국 시장 진출에 박차를 가하고 있다. 현재 남경서로점을 뒤이어 중국 대학생들의 번화가인 오각장과 아시아 최대 규모의 프리미엄 백화점인 상하이 팍슨 백화점에 각각 2, 3호점이 차례로 문을 연 상태다. 이니스프리가 시행하고 있는 글로벌

따른 영향을 알아보고자 씨티 은행을 주제로 선정하였다. 씨티 은행의 강점과 약점 영업전략 등을 통하여 제조업, 요식업이 아닌 21세기 주요산업으로 중심이 되어가고 있는 금융업의 마케팅 전략에 대하여 알아보고자 씨티 은행을 주제로 선정하였다.금융마케팅의 중요성21세기 들어 은행의 마케팅 대상은 금융의 글로벌화 사이버화로 인하여 전 세계로 확산되고 있으며 세계 도처에서 다양한 마케팅 아이디어와 전략이 개발되고 있다. 특히 기술의

전략의 필요성은 인식하고 있지만 환경투자와 같은 실천적인 면에서는 아직도 초기단계이며 노력 또한 몇몇 대기업만 행하고 있는 실정이다. 하지만, 마케팅의 대외적 환경의 변화와 이에 따른 대량생산, 대량소비로 인한 자원낭비, 자원파괴, 환경공해 등으로부터 보호받기를 원하는 소비자 집단이 점차 증가하여 환경에 대한 소비자의 관심이 증가하였고 이런 변화에 따라 소비자 행동의 변화를 초래하게 되었다. 기업들도 이러한 환경을 의식하는

마케팅을 하는 것이 좋다. 가격경쟁력에서 밀리는 부분을 품질을 특화시켜 소비능력이 있는 고객들에게서 반복적인 수요를 이끌어낼 수 있는 활동을 취하는 것이 좋다. 이에 따른 판매촉진전략으로,‘해피아워‘를 실행하는 것이다. 하루 중 고객이 붐비지 않은 시간대(보통 점심시간 이후 3 - 5시 사이)를 이용하여 저렴한 가격으로 또는 무료로 음료 및 스낵 등을 제공하는‘해피아워’를 실행하면 잠재된 수요를 창출하는 효과를 기대할 수 있다. 이